如果老人在街上跌倒了怎么办，扶还是不扶？推门出去后，有多少人会给身后的人留扇门？走在路上的行人掉了东西，有多少人会主动帮忙捡起？当今社会，有多少人会义无反顾地捧起“跌倒”的爱心？这些让中国人陷入深深思考的问题，也吸引了《辽宁日报》的关注。

2011年10月至11月，《辽宁日报》在中共辽宁省委宣传部的部署和指导下，推出大型策划“道德实验”，运用各种形式和手段，对当今中国的道德现状进行分析，提出了“当今中国主流道德是向上的”观点。这一策划一经推出，立即吸引了广大读者和网民的强烈关注。

人们印象中，党报发行，基本上是公费订阅，只订不看。不看的原因有二：他们想看、愿看的内容，党报没有；党报刊发的内容，对他们用处不大，甚至有些观点和分析没有他们看得准、识得透。党报在目标读者中的吸引力在丧失，党报的公信力在弱化，党报在党内的影响力在降低，在非常活跃的报刊市场中被边缘化。如何吸引读者，如何让党报进报亭、进家庭？这正是《辽宁日报》所要回答的问题。

为解决这些问题，《辽宁日报》从内容、发行、社会效益等诸多方面进行了不断尝试。《辽宁日报》用两次改版的蜕变，令人满意地回答了“党报应当怎样办？”的命题。党报让读者眼前一亮。

2009年以来，《辽宁日报》先后进行两次改版创新。第一阶段自2009年4月1日始，主要目的是提高阅读率，让订辽报的人看辽报；第二阶段自2009年7月1日始，进报亭进家庭，主要目的是提高影响力，让没订辽报的人买辽报、看辽报。

两次改版，《辽宁日报》报幅由780变为720，扩版增容，实现了全彩印刷，标题活了，版面美了，报相庄重时尚；同时，报纸大胆使用图片，增强版面的视觉冲击力和艺术美感，体现新闻力量之美的同时，创意类版面设计突出时尚新锐气息，对读者形成强大吸引力；政经新闻、热点新闻、发现新闻、服务新闻、评论新闻、图像新闻六大新闻体系的形成，在满足读者需求时坚守党性原则和审美取向，界定了“党报新闻”。

改版创新的同时，《辽宁日报》打破单一靠公款订阅的发行模式，创新报纸发行手段，挺进报刊零售市场，取得了显著成绩。2009年7月1日进入零售市场后，《辽宁日报》当天在沈阳报摊卖出2126份，一周内上升至3530份，第10天突破了5000份。截至2010年2月中旬，日均零售量稳定在15000份以上。

党报进报亭进家庭，得到了读者的认可，党报权威、庄重，不炒作，不猎奇，强调理性和建设性的特点，让读者听到了与都市报不一样的声音。“《辽宁日报》好看了、耐读了、有用了。”这是读者给予的评价，也是《辽宁日报》向前发展的动力之源。

来源：中国日报网  （记者 张少虎） 编辑：许银娟