据美国有线电视新闻报道，世界最强的32支足球队正在为神圣的世界杯奖杯而战——这个星球上人口最多的国家却不在其中。

中国队失去了参与巴西这场足球盛宴的资格。其实，早在2011年中国在预选赛中被淘汰之时，中国队就无缘世界杯。

但拥有十亿多人口的中国就对足球的爱好来说，他们挫败的最大来源是无法推出一个有竞争力的国家队。

奥美亚太区的公关总裁斯科特•克罗尼克（ Scott Kronick）说，“中国足球的薄弱是一处痛，他们必定有野心去改善它。”的确，很多中国人——从国家主席到北京大学的学生，再到北京的出租车司机，他们都有一个中国梦：总有一天，中国队会在世界杯总决赛中获胜。

决赛的挫败

中国队仅在2002年，进入过一次世界杯决赛圈。我记得那是令人兴奋的一年，国家队受到了英雄般的欢迎。当中很多人成了许多商业代言的偶像人物。随着对中国队期盼的高涨，民族自豪感却受到负面的体现。

中国队在世界杯上的首次亮相却是一次尴尬的失败：在小组赛阶段就出局并颗粒无收。

然而这些挫折并没有使中国球迷对足球的狂热减退。

克罗尼克说，“当地球迷对国际足球健将的追崇，因而在中国有一大批国际足球的追随者”，他是一个在当地的业余社团里踢球的长住北京的居民。“最大意义上，世界杯是关乎爱国主义，无关政治，它因而令人愉悦。”

全球赛事

尽管巴西世界杯在北京时间午夜之后开始，中国球迷还是对巴西赛事热衷不已。

当地球迷想方设法熬夜看球赛。一些人不惜请假扣工资看球赛，其他人找借口呆家里，比如说找医生开具病休证明。还有人谎称请假参加家长会。

一些管理人员说最近车间的生产力效率下降了。一些公司干脆退让，同意错开工作时间表，准许员工熬夜、晚到。

“世界杯比赛凌晨开赛，”风险资本经理陈望（Wang Chen）说，“如果员工觉没睡好，就会影响工作，所以我把工作时间推后，希望可以激发他们的工作热情和提高工作效率。”

竞立体育（MediaCom Sport）主管米莎•谢尔（Misha Sher）说“世界杯是这个星球上最盛大的体育赛事，所以不管你身在何处，都能感受到它带来的兴奋与激情，中国也不例外。”

谢尔把足球在中国的人气归功于日益发展的受欢迎的专业社团，通过电视和数字化的途径提高优质队员和比赛的曝光率，比如CCTV和腾讯。他说“他们把比赛带入上亿球迷的家里，这些球迷现在正倾注于世界杯。”

踢出来的钞票

对比赛的热情使广告业大发横财。

乐视高级主管魏强说，“中国最大的视频网站之一乐视（Leshi）的世界杯广告收益估值达到1亿人民币（1600万美元）。”

这个夏季，单单国家电视网CCTV的广告收益迅速取得15亿人民币（2.4亿美元）——比2010年世界杯多获利50%。

最近陪伴贝尔来到北京的谢尔说，“鉴于世界杯所带来的收益，许多企业正利用比赛带来的激情和情感与消费者建立联系。”

可口可乐（Coca Cola）利用其对大力神杯环球之旅的赞助，把奖杯带到90多个国家并且举办消费者活动。

麦当劳设置了营销推广点，为获奖者提供世界杯门票。

其他的品牌创造了不同形式的活动，以国际上和国内的球队队员为号召使他们的品牌与比赛联系起来。

广告与商务竞争并不局限于运动品牌。世界杯前夕，中国南方的一家电动自行车制造企业把贝尔请到北京以跟上世界杯这一潮流。

克罗尼克解释说“他们知道当地居民对足球的狂热，让贝尔这样的传奇人物来代言他们的品牌使他们受到青睐。”

自从在巴西开始了这场长达一个月的竞赛，不同地方的中国体育爱好者在他们的客厅、在工厂和学校宿舍、餐厅和酒吧聚集起来观看比赛。为了让球迷在中国电视上看赛事直播，许多餐馆和酒吧一直营业到很晚。

当然并不是这些熬夜不睡觉的人都是真正的足球球迷。中国最大的搜索引擎百度，上面发有一篇帖子。该贴指出最近中国人创造了一个词语“伪球迷”，指的是偶尔看看球不是真正享受比赛，只关心最后比分，以及认为在球场上足球明星比教练更重要的那些人。

（译者 wlj_1818 编辑 齐磊）