各位下午好！今天很荣幸看到那么多的网络媒体精英来参加这个会，这个会场的题目是“中国网络媒体创新之路”。我相信今天诸位嘉宾和高钢先生一定给大家带来不同的感受，更多创新的感受！现在有请我们论坛的主持人高钢老师，各位嘉宾直接上台吧，我就不一一介绍了，大家掌声有请。 主持人高钢：请各位嘉宾入坐。尊敬的各位同仁，亲爱的朋友们，下午好！ 我们这个论坛的主题是“中国网络媒体创新之路”。中国网络媒体在不知不觉走过了十年。今天让我们想到1999年记协媒体的那一次聚会，那一次是在杭州，我记得是大雨瓢泼。十年之后，春光明媚，刚才央视的运营副总监曹云霞建议大家到草地上去开这个论坛，这样大家更加能放得开。（笑声） 前段时间我去了美国密苏里学院，听了宽带条件下他们正在构成的网络，那不是我们今天办的这些网站，也不是现在合成的所谓一般的广告文件，而是利用有线和无线实现远距离订阅。我们也正在考虑新一轮的数字化媒体合成，这些变化真的很细致，每一年的论坛都有很多成果，但我们还在不断创新。 今天我们的组织者选择七位嘉宾，我向大家介绍一下。首先是两位互联界女性领军人物，第一位是中青网的欧阳向群女士；第二位是央视国际媒体运营副总监曹云霞女士。今天所有的四场分论坛当中，只有这两位是女同胞，应该说是我们的荣幸。其他的几位嘉宾是中国经济网总编辑秦德继；中国新闻网执行总编陶光雄先生、红网总经理兼总编辑舒斌；北青网总经理徐建；新浪首席执行官兼总裁曹国伟先生。 （2006-11-30 14:15）
先请各位嘉宾依次讲一讲，一年以来你们所在的网站的发展，哪些是你们认为有实际推进的作用和创新的策略。我们先从欧阳向群开始。 欧阳向群：大家好！感谢主办方给我这次机会，一年中我们最有成效的工作应该在国际青年交流方面，我们以网络的形式进行了很好的国际文化交流。 我们利用全国青年的优势跟世界100多个国家建立了友好的青年文化组织交流关系。通过互联网的形式，把各国间的历史、文化包括一些名胜的景点，还有学生所关心的求学、求职的东西都通过网上来进行互动。对中国的学生来讲，对他们了解世界、了解全球的文化发展，我们起到很大的作用。对外国青年来说我们网站则为他们提供了解中国的窗口。 高钢：谢谢您。我们接着听听新浪的曹总给我们讲讲。曹总是复旦大学毕业的，在美国拿到的新闻学位。 （2006-11-30 14:20） 曹国伟：我们也是网络媒体为主的互联网公司，虽然是商业网站，应该说是媒体起家的。互联网作为新的媒体，一般来说有两个方面：一个是可以承载原来传统媒体不能承载的各种形式，像文字、图形、视频、音频各种方式都可以表现；另外一方面应该说的是新媒体的方面，也就是互动。 随着技术的不断发展，随着网络条件不断改善，中国的上网人数越来越多（特别是宽带用户方面）。在网络传输方面，也就是宽带用户越来越多，网速也越来越快，到今年真正达到比较成熟的阶段，不管是网速还是宽带内容。 我们视频包括几个大的电视台节目，包括和很多影视公司的合作。所以，在我们网上可以看到直播、点播等等的栏目；今天通过视频分享的技术，网民可以传播他们自己制作的视频节目。所以网民自创在成为一个热点，YOUTUBE被GOOGLE收购其实就证明了这个趋势。我们的视图分享做了soft launch，也就是比较低调的发布，应该在所有大的网站中是第一家，视图分享这样的平台和搜索。 另外一块讲到原创的东西，网民自创的东西。大家知道新浪博客在短短的时间成为国内最大的博客群。在一年当中，SINA博客涨了10多倍，人数每天上升。博客这样的产品独立的用户已经达到350万，这也是新媒体的趋势，这些能满足市场需求。 第三，我们花了很多时间是在手机新浪网上。另外一个方面是多渠道，也就是说我们今天讲新媒体不仅仅是讲网络媒体，同时应该包括互动、参与、个性化，这些都是所有新媒体的构成，这也包括手机上的无线媒体。我们今天所设计的产品，所推广的内容，都把网上的资源跟手机联系起来。所以，今天在我们的无线网上，大家可以看到所有的内容以及视频、直播、博客等等。所以我想新媒体着重应该在这三个方面。 （2006-11-30 14:23） 高钢：谢谢。我们请央视国际运营副总监曹云霞给我们讲讲。 曹云霞：我们处在一个快速发展的行业。我是代表央视国际来跟大家讲一讲央视一年来所做的事情。其实我觉得从去年11月份到现在一年的时间里，我们一直在做创新的事情。首先，具体体现是，11月份开始启动网络资源整合的工程。这项工程的启动一方面是基于中央领导的要求，更重要是传统媒体，特别是现在新式的媒体，布局新媒体的一个重大举措。所以，从去年开始到今年4月28号我们举行新闻发布会，曹总也去参加了，新闻发布会内容是什么呢？就是大家来公布创新带来的重要成果。中央电视台网络传播中心成立，同时也是一个机构。另一块是公司的牌子，叫央视网络有限公司。我们等于说是从传统的新闻网站到综合网络媒体转型的公司，这是很重要的体制，也是机制上的创新。 公司成立以后，我们的主要创新包括以下几点：第一个是网络互动；第二是网络联盟；第三是在网络上我们也开始开辟出以明星主持记者为主的主持人博客空间，这些事情引起了非常大的关注。在我们建立网站的过程当中起到非常大的作用。 我们在做大网站的时候，不由自主地也会用去做电视的思路。在这个发展史上，也经过创新品牌、创品牌栏目的时期。以前我们更多是在内容上延伸。因为现在是公司，一起做电视也实现很好的效果，还有像世界杯、青歌赛，现在也取得很多经验。 关于网络联盟，我们之前在做新闻网站的时候，可能是不太关注市场的发展，也不会关注产业链上的环节。其实我们肩负着很重大的责任，希望我们关注整个互联网，或者产业链上的各个环节。所以，在这样的互动过程中，我们广大的商业网站，还有平面媒体结成广泛的联盟，扩大我们的影响力. 主持人的博客是这样，我们在成立的时候，同时也推出改版以后的CCTV板块。大家上网可能以你的第一直觉不会发现有太大的变化，但在其中加入了一些互联网特色的服务，像视频、博客，在博客方面也结合大型的活动，推出主题博客，影响也是非常大的。 （2006-11-30 14:40） 高钢：接下来请中国经济网的秦总给我们讲讲。他是中国经济网的总编辑。去年秦总给大家讲了新的“龟兔赛跑”的故事，乌龟又赢了，为什么呢？因为乌龟“打的”了。其实这个故事说的重点是“工具”。秦总，你今天又会给我们带来什么？秦总以前是在《经济日报》山西分社的社长，把他调来管经济网，是不是考虑到秦总有晋商的血统？ 秦德继：我们在2003年确定的发展目标，包括ALEXA流量排名进入前1000名，在当时看来是不可能完成的任务，到现在我们的ALEXA排名大概是在前820名左右。我们现在的博客视频全部上线，这也是值得我们高兴的一面。 高钢：光说成绩不行。要说说您具体是怎么做的，因为在座的都是各地网站的领军人物，都非常希望了解你们采取什么样的措施取得了这样的成绩？ 秦德继：主要是我们的定位是成为中国最权威的网上经济平台。我们在经济内容方面涵盖了每年几乎所有的经济研究报告，有非常及时而且全面、权威的经济数据库，随着大家对经济方面的重视，所以能在排名和流量方面得到比较大的提升。 高钢：下面我们请中新网的陶光雄总编辑给大家介绍一下。 陶光雄：首先向大家说明一下，今年的网络媒体论坛应当是由我们的总裁孙永良来参加的。由于孙总现在在中央党校闭关学习，不能请假，所以由我代表他来。同时我也代他转达，预祝本届网络媒体论坛获得圆满成功。 我现在来回答高老师提出的几个问题，我们一年来做了些什么事。我们在业务上有一些突破，第一个突破就是原创性这块。我们现在向记者提供网络方便，要他们有针对性地创作提供给网络使用的内容。我们本身是一个专业新闻网站，新闻也是我们的强项，这样可以发挥我们的优势。从另一个角度来看，中新网有一个特色，除了新闻以外，我们长期以来和海内外网络媒体保持友好的关系。06年以来，我们把这方面发挥得更好，通过华人世界频道的改版，和海外近百家华人媒体共同打造网上华人资讯平台；通过华人论坛，还有我们设在当地的记者站，提升了我们在海外华人社区的影响力。我们中国在海外的使馆和海外侨胞非常关心这些方面的新闻。上面讲的两个方面，主要都是内容上的创新。 （2006-11-30 15:04） 高钢：我们请红网总经理给我们谈谈红网有什么样的举动。 舒斌：一年来的工作跟大家做一个汇报，其实这一年来主要做一件事情，就是做敢于担当区域网络强势媒体，有三个方面：一个是担当，一个是区域，一个是强势。我们希望能够去做这样一件事情，就是传播湖南的影响，深刻影响湖南。我们实际上在创新这样一个过程中。我认为所有创新中重要的是理念的创新。其实我们一年来都在不断否定自己，所以在很多方面进行变革，无论是从内容的生产，还是到经营模式，以及到管理团队，都有很多的变化。 今年从经营和市场上的影响力来看，我们得到了很多朋友的肯定。这里面谈创新最重要的变化，是我们找到了自己在互联网上、区域市场上的位置，那就是解决了我们是做经营还是做炒作的问题。我们在做调整，我们有自己的目标。我们更趋向于草根、区域和商业化的方式。 今年我们做的是叫做红网精彩，希望它的内容能够实在一些，希望比过去的网站好看一点。同时，我们在自己的内容上强调稳定。目前，我觉得我们已经在深刻影响湖南的政治经济文化。我们推出的一些省党代会这类的专题，带来了很高流量，极大提高了网站的影响力。同时也发出一个很强烈的希望，包括关乎民生的东西，在湖南人民中间产生震荡。最近我们还推出了商业支持活动。这是我们的希望，要从一个事业人，向企业人、媒体人的转变，希望我们能够在未来的媒体发生格局中，真正找到自己的位置。我们要继续跟随，推出自己的品牌。可能大家比较关心我们的经营情况，说我们的经营情况不好。是不是红网的经营不好？我可以告诉大家，红网的利润比去年还要多，我们的报表广告大有提升。我的讲话完了，谢谢大家！ 高钢：下面有请北青网总经理徐建给我们谈一谈。 徐建：北青网是一个小网站，应该在中国网站中属于小型的。在今年的一年当中，博客我们也做了，但是更多时间我们做了两件小事。一是尝试了做创新，通过跟合作伙伴合作，通过一些工具把新闻推到了大家的电脑桌面上来。在内容上我们也做了一些尝试，像财经、房产、汽车、娱乐我们都在做，在娱乐方面是针对我们的特点去做，这样做取得了很好的效果。我的讲话完了，谢谢！ （2006-11-30 15:15） 高钢：大家都听到了，网络媒体的创新已经在各个层次上发生了变化，无论整个管理体制，还是具体的业务方面，一切都在变化。在论坛开始之前，欧阳总裁讲到创新，谈到我们现在实际上是要把发达国家、发达世界所开发的互联网的具体工具拿到我们的国土上来，在我们特有的背景、经济基础和技术平台上实施开发。没有创新历史、没有创新能力肯定就没有我们的现在。台上的七位嘉宾，问一个问题，你们怎么在网络媒体发展过程当中保证创新能力的建设，保证创新的环境？希望你们能够给我们讲讲自己的业绩经验。 欧阳向群：我讲两点体会吧！每个企业都讲留住人才，我今天要讲的是思想。资金也好、人才也好，都要靠我们的凝聚力把他们吸引到企业来。那企业靠什么呢？说白了是企业的思想。比如说我刚才提到的红星网，这个项目并不像我们传统的网站经营。我们在世界各地都建立了友好的关系，在每一个国家都有自己的员工。在整个经营的过程当中，强调的是一种合作。这种合作精神就是由双方采取互补的方式。大家也知道中青网，我们一没有资金的来源，二也没有非常专业的技术人才的支持。所以，我们靠的是理想的旗帜吧！在全世界100多个国家里，向他们介绍中国的情况，而我们通过他们的存在，把我们的外宣工作通过这样的方式来完成。 高钢：行动有没有赢利，能不能有进一步所谓的经济增长空间？ 欧阳向群：怎么说呢？赢利是它的副效应。现在有很多的企业，尤其是各国的青年企业家，他们也是我们中国企业家协会的会员，可以在我们网上的交流中心比如网上沙龙进行交流。这些企业家都会对世界青年的发展非常重视，有的时候也会以其他不同的方式给予我们支持。通过一些广告的方式，给了我们一定的收入。我想收益是每一个企业都需要追求的。中青网不像其他中央重点新闻网站是靠国家支持建设起来的，而是通过银行贷款做起来的，现在贷款到期了，我们必须要有自己的造血机制，这也是我从后台走到前台的原因。 （2006-11-30 15:28） 高钢：谢谢您！秦总，我想向您进一步了解，在您的管理模式里，您认为管理创新机制是什么？您讲的具体步骤很到位，在这个问题上到今年为止，受整个环境的影响，在您这样的体系之内，实施您的整个创新情况是怎么样的？ 秦德继：高老师提出的问题很难回答。对于经济网来说，我们要扬长避短。我去年说的是体制，这个问题也不是在一年之内所能改变的，也不是少数人能改变的。这个变化需要时间。 高钢：我觉得北青网与MSN的合作应该说走的是一种国际的路线。 徐建：对于这个合作，当初基本也有一些考虑。北青网这边主要是依靠资源的整合力，但是要真正能实现采编媒体化，我们还是需要有像新浪网那样的基本的转变。我们最迫切需要的是影响力的扩充，以此找到潜力的支点。 高钢：好，谢谢！我们这些嘉宾都在，我想下面这些朋友们听了好长时间。创新的问题，实际上是极其大的问题。大家想知道在这个领域，有什么样的观点和他们交流吧。下面就请大家提问，接下来我们把时间留给大家。谁有问题或想发表什么观点，请举手。 参会者：你好，我是国际在线的张虹，作为传统媒体的网站，最近看到很多新网站，比如猫扑网。特别想问一下新浪网的曹国伟先生，对于未来的发展，您是怎么看的？ 曹国伟：我觉得我们互联网广告媒体，纯粹的网络媒体，其实就像传统媒体之间的关系。比如说网络媒体所谓的传统媒体的所有特征，所有做的事情，并没有取代什么。包括报纸也好、电视也好、广播也好，或者说是我们之间的分工，在网络上我觉得在不同时期的发展是根据市场的需求，根据用户的需求，我们投入的点、投入的时机都不一样，我们非常重视WEB2.0。现在门户网站公司借助成型的优势，都具备了用户群。刚才我们也讲到很多的创新，很多的技术创新，并不是来自中国市场，在中国都会变成很多公司在学习中的模式，而不是在创新。所以，我们需要有很多市场的创新环境和体制，能够允许由体制激发的不断创新。 高钢：我们看看还有哪一位？ （2006-11-30 16:09） 参会者：刚才几位嘉宾都提到手机报道，大家都知道传统媒体这两年号称是走向拐点，然后传统媒体都把救命多草寄托在手机报，实际上它是基于网站的。我想问一下，刚才新浪也提到手机报，中青网也提到了，我想请这几位老总谈一谈手机报的运营模式，现在搜狐、新浪网都做手机报，他们是新闻二次传播，跟新闻媒体签了协议，只是网络传播。把信息利用手机传播是不是会有版权的问题？谢谢。 舒斌：我先说一说，说得不好的地方他们补充一下。目前全国整体的情况还是比较清楚的，现在做的最好的应该是大河报，是免费用；另外还有湖北做得不错，还有江西、广东这几个地方都做得不错。目前，由于今年运营商的调整，大家的发展都受到了一定影响。我的体会是运营商对手机报的深刻影响，比如说能不能把它放到整个目标考核体系里，这个很关键。我们自己做了很大的推广，包括网上广告，现在的用户数还很少。在这方面我认为政府宏观上的支持是非常重要的。 徐建：我对手机报是持否定的看法。 秦德继：手机报这个东西不会有太大的收益，包括新技术、新媒体，我有一种感觉，现在人类的通讯工具从马车已经发展到航天飞机，但是我们的公共汽车并没有淘汰。所以说，我们应该继续做好平面工作。 高钢：刚才前面还有一位。 参会者：谢谢高钢老师。我是华商集团报社的。华商网也是脱胎传统媒体的网络媒体。我很想知道红网是在做什么？我们网站定位做区域性的网站，跟红网相差不远，我也想知道红网在这样的前提下，是怎么在政府和人民之间游刃有余的，怎么能让人民、政府都满意。谢谢！ 舒斌：这是第一次听到给我们最高的评价。说到敢于担当，在前面已经讲了一些例子。我们现在已经有种自觉性。过去是政府部门给我们。但今年我们有一个很大的转变。比如说像刚才讲到的例子，党代会献计献策是政治化的题材，我们怎么把它宣传好，这就需要我们的策划。我们现在在搞典型宣传，把事情放在论坛上，看网民的意见，我们再来推。这是一方面，要勇敢承担起官方网站的责任。 另外一个是小到一个区域、一个城市，公交新路的改线，要不要听听大家的意见，我们要深刻发掘民生民意和政府的意见。我们这样搞也就像你刚才说的，我们在政府之间寻找一种平衡，达到沟通的效果。所以，通过这种担当，感觉到自己将来应该去朝着这么一个方向，我们也尝试敢于担当的研讨。 你的第二个问题我已经在刚才已经说到了。比如说这几年一直在坚持做“百姓通知”，现在有些帖子的话反映的问题是相当尖锐的，我们每天都有几十、上百条帖子反映基层的。这个事情我想是舆论监督，作为网络媒体的舆论监督职能我们千万不要放弃，这对传统媒体也是一样。 （略部分参会与嘉宾问答） 高钢：因为时间快到了，希望在最后的时间里请各位嘉宾回答一个问题，每一个人非常简单地说一下你们做网络信息传播的职业理想是什么？ 徐建：网络媒体的发展对大家来说都是巨大的机会，这个机会如果我没有办法去解决机制和资金的问题，就没有办法解决十年前的问题。 舒斌：我相信我们明天的网络媒体比今天会更好。 陶光雄：希望网络媒体更晴朗一些。 秦德继：争取把中国经济网做到中国最大的经济网站。 曹云霞：中国的互联网和世界的互联网相比，还有很多不足。作为央视国际来说，我们希望能做到宽带用户数量第一、手机用户数量第一、三十岁以下的网民数也是第一。我将会积极去接受挑战。 曹国伟：中国的互联网产业机会是巨大的，SINA作为一位领导者，希望能够在未来互联网社会中也是一个领导者。谢谢！ 欧阳向群：我们中青网就是要锁定青少年。 高钢：谢谢各位嘉宾。论坛到此结束。谢谢大家！ |