3月20日上午，雷士照明（2222.HK）在重庆市喜来登大酒店隆重举行“两岸三地，共耀伦敦——雷士照明与中国香港、中国澳门、中华台北奥委会合作伙伴签约仪式。” 这将是中国本土照明品牌首次亮相国际奥运赛场，也意味着雷士照明的国际化进程正在加速。

时至今日，北京奥林匹克中心区璀璨绚丽的灯光仍在大放异彩，广州亚运城灵动飘逸的夜色让居住在里面的主人倍感自豪，上海世博会虹桥交通枢纽的照明让大上海用灯光迎接着融城时代，南非世界杯德班机场繁忙而又诱人的光影让城市充满了性感。越来越多的人知道，这些如梦似幻灯光的提供者均来自中国照明行业的龙头企业——雷士照明，雷士照明那种见光不见灯的完美境界使绿色照明理念在这些大型项目中得到了充分的体现。如今，雷士把绿色节能产品又销往了全球，通过签约港澳台奥委会发展国际市场将进一步扩大品牌形象。

奥运会是最受欢迎的体育赛事，四年一届的奥运会是全世界体育爱好者的盛宴，全球知名品牌对奥运会的营销趋之若鹜。中国最大的照明品牌供应商雷士照明对于拓展体育营销的新思路，具有非常清晰的战略规划和营销计划。

回顾在2008年北京奥运会的竞标中，雷士拿到了多项奥运照明工程项目订单，中标项目范围包括奥林匹克中心区、奥运村、奥林匹克国家会议中心等重点工程项目，以及国家会议中心四星、五星酒店、工大体育馆、残奥中心等辅助场馆，是中标项目最多、金额最大、产品应用范围最广的照明企业。与一直以来国内重大的照明工程被洋品牌所占据而国内照明企业难以染指的尴尬境地相比，雷士在奥运工程竞标中的突破，对整个中国照明行业来说有着标志性的意义。

雷士照明敢于与国际巨头同台竞争，参与奥运照明工程竞标，归根究底，技术创新和专业创新是背后的两大驱动力。雷士不仅每年都投入大量资金作为研发费用，还致力于渠道创新。雷士希望能以技术创新、渠道创新突破中国照明行业集中度低、竞争激烈的混乱局面，同时为打造国际化照明品牌练好内功。此外，雷士通过品牌专卖店、运营中心模式革新和差异化品牌定位等一连串举措，巩固它在中国照明行业中的地位。

奥运营销是一项既需要历史积累也需要抓住未来的复杂工程。雷士照明自自赞助北京奥运会以来，与体育的“姻缘”从未间断。雷士照明充分意识到体育事业所带来的巨大市场，而体育运动所推崇的公正、公平使雷士照明的宣传效果和品牌价值提升到较其他传播形式更高的水平。由于体育运动的卷入，相对于其他营销手段，奥运营销具有软广告的性质。在单纯的广告形式已被人们厌恶的情况下，借助体育运动的宣传效果更显自然而易于接受，因此在雷士照明的品牌推广过程中，奥运营销具有其他营销手段不可比拟的作用。

随着伦敦奥运会的日益临近，公众关注度日益提高，雷士照明可运作的时间日渐紧迫。奥运会作为全球几十亿人口的集体狂欢，是面向企业四年一度的重要营销战场。对于雷士照明来说，成为伦敦奥运会港澳台奥委会的官方合作伙伴，不仅是一种品牌上的营销，更是占据市场先机、扩大市场份额、获得巨大商机回报的平台。

（来源：中国经济网）