日本连锁便利店罗森正在放缓在中国的扩张步伐。日前有消息称，罗森认为中国消费增长动力不足，决定将2020年在华开1万家门店的计划推迟至2025年实现。不过，在业界看来，对于在华仅300余家门店的罗森而言，这一计划依然有些冒进。
迫使罗森调整开店速度的还有业绩压力。据悉，罗森中国业务在过去两年出现了亏损，罗森首席执行官新浪刚史将此归咎于租金和物流成本高昂，以及劳动力成本以每年约13%的速度上涨。2012年，罗森在上海、重庆和大连的门店总计亏损2920万美元。“事实上，罗森在中国一半以上的门店是盈利的，希望五年内可实现全部盈利。”新浪刚史补充说。
罗森目前的经营重心是上海、重庆、大连和北京四个城市，上述城市以开设全资门店为主。目前罗森在中国仅有384家门店，在2025年若要达到1万家门店，意味着今后每年要开出近1000家门店，显然与目前的开店速度相差太远。对此新浪刚史的解释是，中国对食品安全和质量的重视带来了机遇，消费者和政府会逐渐认识到罗森卫生控制体系的价值，未来会考虑在三四线城市与当地的合作伙伴合作开店。
然而，阻碍罗森在华扩张的因素依然很多。曾师从日本7-11前常务董事兼CIO碓井诚的零售专家龚胤全认为，目前便利店在中国的发展还不成熟，开店亏损的概率较高。“在日本，罗森、7-11、全家三大便利店之所以星罗棋布，主要依靠大量的加盟店。但在中国，便利店还属于新兴业态，合格的加盟主比较少。”
更重要的是，日资便利店在店铺的选址上并不像内资便利店那样方便。据一位知情人士透露，罗森目前在北京有4家门店，但对于未来能开多少家门店，并不取决于市场容量和企业实力，而是取决于相关部门的开放度。据7-11北京方面透露，7-11进入北京近十年，也只有140多家门店。
