迪特里希·马特施茨：红牛饮料--一天喝十听红牛的老板

没有几个人能创造一个新产业，迪特里希·马特施茨在奥地利成立的一个公司，改变了全世界年轻人聚会的方式。红牛---一种高咖啡因含量的功能饮料去年销售达到150亿美元，占据世界70％的市场。他的成功之处在于，他嗅出了一种对"反权威"产品的渴望。马特施茨本人喜爱登山、滑雪和极限运动，他要推广的不只是一种产品，更是一种生活方式。也难怪，他一天要喝10听红牛！

安·富奇：电扬品牌传播公司--经退休过一次的广告大亨

大学毕业前，安·富奇已经结婚生子。50岁不到，她已退休，不再掌管卡夫食品公司每年50亿销售额的大生意。去年，她加入了电扬品牌公司，进入了广告这个她并不熟悉的领域。在当今这个媒体细分的时代，过去的规则全然过时。富奇的目标是，把电扬打造成一个以顾客为中心的公司，扮演顾客的合作伙伴角色。

3、DIY领导者

伯恩哈德：大众汽--喜欢亲历亲为

沃尔夫冈·伯恩哈德喜欢亲自上阵，了解企业，而不是手握遥控器。当他被戴姆勒－克莱斯勒公司派到底特律不景气的克莱斯勒工厂时，他接连 3天都在车间工作。这一年，克莱斯勒工厂成为当年市场份额提高的唯一一家美国汽车制造商。可当他反对为集团旗下三菱公司注入 20亿美元资金时，他失业了。好在大众公司及时伸出双手，邀请他担任公司"大众"品牌的主席。大众汽车今年在美国损失惨重， 44岁的伯恩哈德怕是得拿出浑身解数来了。

博廷：西班牙信贷--金融女掌门

现任西班牙信贷银行执行主席的安娜·帕特里西亚·博廷是位金融专家，同时也是银行的母公司桑坦德集团的继承人。她的父亲埃米利奥一旦退休，安娜就可能成为这个金融家族的女掌门。安娜坦然面对无数她利用家族关系才爬到现在位置的怀疑。"我从底层干起，"她说，"没人给我任何东西。"安娜加入后的 2年间，西班牙信贷银行增加了 15万新顾客， 2004年头三个季度，利润上涨了 12％，达到 5.32亿美元。

甘特·蒂伦：贝塔斯曼集团--永远不当和事佬

"大多数 CEO说：'跟我来'我却说：'咱们走'，"这是徐斗漆的名言。 EASTEL系统公司是韩国的电信设备供应商，在这里，徐斗漆展开了与传统企业文化的斗争。 3年前接受 EASTEL，徐斗漆面临的是 5700万美元的债务，和工程师流失的现象。徐斗漆上来就砍掉了一半人手，改变了过去只有老板在才能做决定的现象。现在， EASTEL债务已下降 60％， 2005年可望盈利。