中国日报网环球在线消息：继郭德纲代言虚假广告“藏秘排油百草减肥茶”被中央电视台曝光后，演员傅艺伟代言的“胡师傅”牌无油烟不粘锅广告又被曝光，把本来就没有“消停”的名人代言广告问题的讨论又推向了一个高潮。

3月28日《新华每日电讯》的一则报道给了笔者一点启发。报道说，名人广告在成熟的商业市场司空见惯。在美国，演艺及体育明星充当企业或产品代言人的现象十分普遍，但因此惹出法律纠纷的少，这要归功于美国广告法规严格详尽，还有名人本人十分注重自己的形象 。

美国广告法规健全、具体、详细，能够很容易鉴别虚假广告并且能有效利用法律进行处罚。美国在广告法下面，对不同产品的广告，如烟酒、食品、减肥保健品和药物都有针对性的详尽规范，一旦接到消费者个人、消费者组织或广告企业竞争对手的投诉，就会对涉嫌虚假广告的产品或服务展开调查。而我国法律上只有一个广告大法，针对每一种产品或一类产品没有详尽的法律规范，一旦有消费者举报，判别非常困难。比如：郭德纲“藏秘排油”事件，现在，公说公有理，婆说婆有理，闹得一塌糊涂，已经把百姓忽悠晕了。这暴露出我国法律的漏洞和粗线条的问题。

美国对于虚假、夸大产品效果的广告，处罚相当严厉。尤其是在一些专门的电视购物频道上以及公共媒体上的广告。美国法律视虚假广告为商业欺诈行为，处罚严厉，一旦认定，广告商可能面临巨额赔偿和罚款，涉案个人甚至会不得继续从事相关行业的工作，包括名人在内可能“永久出局”。而我国，一些小公司常把保健产品的效果说得天花乱坠。连中央电视台公开曝光后，当事人、广告商、生产者等还百般抵赖和狡辩，结果，哪个部门也把这些人没有办法。“严厉处罚，永远出局”根本谈不上。至今没有见到任何一个明星因代言虚假广告而被严厉处罚的。

美国名人十分注重和珍惜自己的公众形象。明星一旦卷入广告纠纷，其公众形象会大受损害，甚至会影响本人的事业，因此他们对接拍广告十分谨慎。对比中美广告管理措施，美国名人广告之所以惹是生非少，除了名人自律性很强的原因以外，还有通过法律硬约束与严厉处罚，名人接受了许多沉痛教训后，才出现了现在的局面。他们是被健全的法律，严厉的处罚“逼”出来的。这方面很值得国内相关管理部门和从业人员思考。

（来源：新华网）