在东京电子一条街----秋叶原的电器商店里，摆满了标价“1円”（1日元=不到中国的一角钱）的手机，到其他地方看看，情况大致一样。初来乍到的外国游客会很讶异，问店员：“这是真的吗？”店员也会一本正经地向你解释说：“是真的。”不过，你需要与日本国内的通讯公司签约，每月交上数千日元的基本费用，接电话免费，但打电话的费用，是美国的几倍，和中国相比就更是高得令人乍舌了。而且日本的手机无法带到国外使用。

1日元手机很受年轻人的青睐，因为不需要大笔费用来购买手机本身，对于贪图新鲜感却又手头羞涩的年轻人来说，可谓是“天上掉下来的馅饼”。虽然1日元手机大都不是最新款，但是手机机型更新很快，通常用不了几个月，就可以再掏1日元换上一季比现在的更新一些的款式了。

但现在1日元手机要彻底与日本消费者告别了。

促销费与月租话费

日本总务省最近召开了关于手机电话事业的研究会，会上得出了一个结论：应该明确划分促销费和话费，让以话费来赚手机费的销售商很不是滋味。

过去，日本各通讯公司都以非常低廉的价格，向各销售网点提供手机。通常日本的制造商开发制造一款手机需要6-7万日元，如果加上流通宣传等费用，一部手机差不多要10万日元左右（约6500人民币）。按这个价格购买手机，不是普通日本人能承担得起的。日本手机开发及制造成本之高，也是它们最终悉数从中国市场上败退下来的主要原因。

手机卖不出去，通讯企业也就赚不到钱。但把月租抬高，通话费调上去，就能降低手机价格，普通手机在日本大都数千日元，已经不时髦的手机能最低以1日元的价格卖出去，原因就在这里。于是，话费奇高也成了日本通讯的一个特点。

直到最近，日本“au”手机旗下的KDDI才宣布，将采用提高手机本身价格的方法，来降低月租话费。 通常1日元手机只是针对新用户提供的，长期使用同一部手机的老用户，要和三天两头换手机的人一样，付出高昂的话费来维持手机的使用，让人觉得很不公平。提高手机销售价格，降低月租，在日本算是一种革命，让日本的用户总算有了和中国手机用户大致一样的消费条件。

中国手机可以换机不换号，但日本手机大都和中国过去的小灵通一样，机号一体。直到最近他们才“知道”机号可以分离，厂商开始生产使用“SIM”卡的手机。

这样一来，1日元手机也走到了尽头。低价销售手机后，用高昂的月租、通话费的形式来回收手机成本的做法也就失去了市场。

真正的战争才刚刚开始

月租及话费的下调，让平时与手机无缘的老年和儿童有了使用的机会，毋宁说是找到了一个新的市场，各家企业的拼争也开始打了起来。

日本的手机无论是性能还是服务质量，都有很高的水准。但现在世界手机市场，芬兰的诺基亚占了超过30%的市场份额，美国的摩托罗拉占近20%，韩国的三星和LG合计占约20%，索尼爱立信不过6%-7%上下，纯日本制造商，NEC、松下、三菱、东芝、卡西欧、三洋、日立、夏普等公司总共占不到10%。电器大国在手机领域的脸面都要丢尽了，在世界市场上既没有策划能力，产品也没有价格竞争能力，甚至失去了与世界市场的技术交换能力。日本突然发现结症在于“机号一体”，总务省的一系列改革政策出台，使得手机的销售主导权从三大巨头通讯公司转到了制造商们的手中。

当今世界市场中，3G手机急速成长并逐步向3.5G、4G过渡。手机面临一场新的改朝换代，就看拥有高水准技术和服务的日本制造商，能否抓住时机，进军世界市场了。

日本国内市场已经饱和，世界市场的规模20倍于日本。对于日系制造商来说，真正的战争或许才刚刚开始。

（陈言）