环球时尚>奢品>皮具手袋
没有LOGO的LV你还会买吗?(图)
2010-08-12 11:30:37      来源:金羊网-新快报

打印文章 发送给好友 分享按钮

有调查显示:顶级奢侈品公司开始走向“低调奢华”,但断言“零Logo”时代来临为时尚早。

没有LOGO的LV你还会买吗?(图)

变身后的LV低调得很“平凡”

印有大品牌Logo的名牌包曾风靡全球,但如今风向变了———很多世界顶级奢侈品公司开始走向“低调的奢华”,作为“反高调”潮流运动的一部分,很多公司不再在手提袋和配件上印上著名的Logo。

据《每日电讯报》报道,上周公布的一份调查显示,高端消费者现在中意更低调的品牌。但也有人指出,要断言“Logo时代”已经终结,现在还为时过早。

经济困难,需要“不张扬”

Gucci手袋上有时会印着一个硕大的“G”来彰显身份,而好莱坞社交名媛帕丽斯·希尔顿的手腕上就经常挎着这个包。不过,Gucci上周宣称,在近期去掉夸张的Logo后,低调路线让他们大有斩获,营业额大幅度提升。Gucci改头换面后带来的盈利,也让其公司首席执行官罗伯特·波莱松了一口气,去年他大张旗鼓推出价值800英镑(约8600元人民币)的一款看不到Logo的新手袋,受到外界质疑。但这已被认为是经济衰退时期消费者需要的一种“不张扬”的产品。

今年,LV的新款手包上,也把Logo进行了低调处理,只留一个小小的LV标志在包包一角。

品牌Logo,“安静”更尊贵

没有LOGO的LV你还会买吗?(图)

“拜金”女希尔顿原本是LV的最佳代言人

波莱的成功似乎也见证了奢侈品牌发展的转折点。在这之前,一些饶舌歌手、足球明星的妻子、社交名媛都以拥有印着超大Logo的手提袋为荣。2008年,Chanel的一款小牛皮手提袋为炫耀性消费设立了标杆,LV则靠着人尽皆知的字母组合包进账不菲。

法国奢侈品大亨、巴黎春天百货老板弗朗索瓦·昂利·皮诺说:“我们集团正朝着设计更小标志、更低调的奢华方向迈进。我们的品牌迅速适应这一新的奢侈观念,这一观念就是更微妙的、更成熟的,我们正在这么做。”

南加州大学市场学教授约瑟夫·努恩斯的研究发现,高端消费者“愿意花大价钱去购买没有Logo的‘安静’的产品。”他的研究以Gucci为例,其Logo可以依赖更为“微妙”的特征,例如它的红绿竖条,来向有识别能力的人展示其尊贵。

大牌说

“现在的潮流就是更沉稳、谨慎的Logo,比起早前那种喧嚣的气氛,现在的时尚潮流变得静谧许多。”

———英国版《时尚》杂志时尚专题总监哈里特·科维克

“我们现在看到的这股风潮,不论是时尚界或美容界,都是反大众、反人工、反浮华的。”

———英国哈罗德百货公司时尚和美容总监马里盖·马基

“购买设计师品牌是很多人高调宣称其时尚态度的捷径。虽然不是所有人都这么做,但总有一些奢靡的消费者群体一直希望这些,而一心想挣钱的大品牌肯定会满足这个需求。”

———时尚评论家卡琳·富兰克林

质疑说

中国人会买账吗?

有一些人则质疑大品牌的这种做法,他们认为,中国等有消费潜力的亚洲顾客仍然会为大大的Logo痴迷。《每日电讯报》时尚版主任亚历山大表示,在中国、日本和中东等国家的庞大消费者市场上,带Logo的奢侈品仍然受到追捧,相信这群消费者的心态转移还需要一段时间,这种情况无疑会导致一些奢侈品公司陷入两难。

来源:金羊网-新快报 实习编辑:文言



更多新闻
热点TAG
新闻热搜
中国日报网版权说明:凡注明来源为“中国日报网:XXX(署名)”,除与中国日报网签署内容授权协议的网站外,其他任何网站或单位未经允许禁止转载、使用,违者必究。如需使用,请与010-84883552联系;凡本网注明“来源:XXX(非中国日报网)”的作品,均转载自其它媒体,目的在于传播更多信息,其他媒体如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本网无关。

 
 
网站地图                  
国际 要闻 深度 亚太 北美 中东 拉美 中外关系 国际组织 海外看中国
评论 本网视点 国际时评 中国观察 财经评论 网友热议 影视书评 声音 漫画 外交讲坛
财经 国际财经 中国经济 分析评论 股市基金 房产动态 经济数据 消费旅游 理财保险 资讯抢鲜报
博览 奇闻奇观 科学探索 历史揭秘 劲爆丑闻 名人轶事 精彩热图 幽默 本周推荐  
音画 环球瞭望 社会百态 娱乐时尚 图吧博客 论坛精选 军事天地 时事热点 图片专题  
军事 军事广角 即时消息 装备图集 中国国防 国际防务 军事评论 专栏    
  台海风情 台海热点 台湾旅游 台海局势 走进台湾