电商西装腕表 奢侈品消费男性赶超女性

关键词一：男性奢侈商品占整个奢侈品市场50%

男性奢侈产品的销售情况远超过女星，根据Bain&Company进行的全球奢侈品市场调查报告表明，男性奢侈商品目前占整个奢侈品市场的50%，而2年前，这个数据仅为48%。

关键词二：中国男性消费者在高端成衣上花掉70多亿

在中国，女性消费者正日益得到奢侈品牌的关注，但男性也大可不必感觉自己遭到了忽视。贝恩公司的咨询师称，2010年中国男性消费者在高端成衣上花了70多亿元人民币(11亿美元)，而女性消费者相形见绌，只花了28亿元人民币。

关键词三：腕表箱包领跑消费

全球知名战略咨询公司贝恩公司合伙人布鲁诺-兰纳上海出席第三届“顶级品牌高峰论坛”时称，中国奢侈品市场是一个以男性为主导的市场，其中腕表和箱包“领跑”市场增长。人们注意到，奢侈品的境外消费仍占中国市场的56%份额。

布鲁诺表示，中国奢侈品市场，其中中档价位(2.5万至5万元人民币)腕表推动了腕表品类的强势反弹，而箱包作为主要的个人和商务礼品馈赠之选，则将保持之前的增势。“腕表种类中的卡地亚、浪琴、欧米茄、劳力士及帝舵为前五大品牌；箱包类中的香奈儿、古驰、爱马仕、路易威登与普拉达分列前五，他们各占所在种类近五成的市场份额。”

关键词四：奢侈品牌纷纷推出男装系列

随着男性越来越注重自己的穿着打扮，也肯花上时间自己去购买服装等，很多品牌都开始推出男装系列。Jimmy Choo品牌于这个秋季推出男鞋系列，christian Louboutin于八月份在巴黎的Galerie Vero-Dodat开设了首家男鞋店，并且计划推出男款包包。Louis Vuitton品牌也于9月份在米兰的Via Montenapoleone旗舰店推出男装定制服务，并且计划在不久的将来在上海和悉尼也开始这项服务。

而中国的奢侈品市场一直是男性主导，男性奢侈品消费占奢侈品消费总量的三分之二以上。随着中国即将赶超日本成为全球最大奢侈品市场，PPR集团CEO Francois-Henri Pinault也称集团计划在中国开设Gucci, Bottega Veneta的男装店。中国市场目前最大的5大男装品牌为 Zegna, Hugo Boss, Dunhill, Giorgio Armani, Burberry。

关键词五：男装品牌计划香港上市

据市场消息表示，刚于今年渡过创立100周年的意大利高级男士西装品牌杰尼亚(Ermenegildo Zegna)有意上市，而香港则是其中一个重要选择地点。

杰尼亚(Ermenegildo Zegna)传拟来港上市，与中国占其收入比重逐渐上升不无关系，据公司网站披露的财务资料，受惠中国地区收入大幅增长，Zegna去年度销售收入增长逾两成至9.63亿欧元(约102.74亿港元)，当中来自中国、香港、巴西、印度及俄罗斯销售比重高达四成，纯利则按年上升逾3倍至6000万欧元(约6.39亿港元)，而杰尼亚(Ermenegildo Zegna)在2011年的开店计划中，其中一半更是计划开设在中国、越南等新兴地区。

除此之外，此项研究还表明男性去商场的次数有所增加，而女性购买名车和高档酒的数量也明显增加，男女在消费上已经越来越接近了。其它的发现还包括各市场的品牌意识明显加强，消费者对于环保产品的需求增加，科技也起到越来越重要的作用等。

今年，个人奢侈品消费预计达到2650亿美金，比2010年上升了10%。2010年是2009年经济危机后的首次复苏之年，消费者开始建立信心，加大消费支出。零售和批发的差距也在逐渐减少，同时网上购物预计将增加25%，达到77亿美金。而以中国为代表的亚洲市场持续增长，2011年，中国市场的销售额预计上升35%达到179亿美金。日本的销售额预计上升2%，美国市场8%，欧洲市场7%。

皮制配饰，服装的销售预计上升13%和8%，手表和珠宝的销售上升18%，香水和化妆品预计上升3%。而且，男性在奢侈品上的消费几乎在各个领域都赶超女性，因而许多品牌开始把重心转移到男性身上。

 

来源：新浪时尚   编辑：元元