中国日报网环球在线消息：据介绍，央视决定实行“以点论价”奖惩制度的缘由是因为好的现代题材剧集太少———央视曾进行3个多月的市场调查，发现观众对《亮剑》、《乔家大院》、《武林外传》、《中国式离婚》、《刘老根儿》、《炊事班的故事》这些反映城市生活、农村生活的优秀现实题材剧非常感兴趣，但从收购情况看，具有震撼人心的电视剧精品却极少。对此，央视影视部主任汪国辉表示：“可以说，相当多的电视剧还是粗制滥造。尽管我们开出了每集30万、40万、50万、甚至80万一集的天价购买，但重赏之下却没有勇夫。好戏难求，精彩的电视剧难觅，真正反映当今现实生活的城市与农村题材的现代剧精品，依然是紧俏货。”正因为如此，央视方面认为对制片方有所奖罚才能激励他们投资、拍摄更好的电视剧。

目前正在央视8套播出的《杨三姐告状》成了首部正式执行此政策的电视剧，但实际上，不少省市电视台之前已经涉足“以点论价”，央视也早在几年前就开始了此项政策的试运行。试运行期间，43集电视剧《龙票》在央视8套黄金档的平均收视率只有1.4%，其出品人游建鸣就表示这种“以点论价”的方式导致公司至少损失了176万元。

■反对方

东方慈文传媒机构董事长马中骏（《神雕侠侣》、《半生缘》出品人）

央视采取这样的措施，是利用电视台的平台垄断，将风险转嫁到电视剧制作方。因为收视率的高低不完全靠电视剧内容的好坏，电视台把这个剧安排在哪个频道、哪个时段播出，这是电视台自己的事情，制作方根本没有任何选择余地。电视台购买这个剧，就已经是他们作出的选择，他们当然应该对自己的选择负责。

“以点论价”，奖励是可以的，但惩罚不公平———编剧给我们写剧本，如果我们说以将来的收视率来决定他的稿酬，收视不高还得罚钱，肯定没有人会答应的。而不签这个协议就没有播出平台，那我们只能少做些电视剧了，影视剧制作成本在增加，片价却被越压越低。现在的拍戏空间很狭窄。

■赞成方

央视中国电视剧制作中心高级经济师张纪中（《笑傲江湖》、《激情燃烧的岁月》制片人）

央视的“以点论价”，我一直提倡。如果真能做到优剧优价，这样的鼓励机制也可以让大家少拍烂戏。收视率还是有一定规范的，不能说一个特别好的电视剧放在一个不太好时段，收视率就会很差。不过，如今影视剧的制作环境并不好，各地电视台都在竞相压价，你不同意也没办法———你要平台播出呀。

■中立方

北京广播电视传媒集团影视公司副总经理张光北（《杨三姐告状》制片人）

当初只有签这个合同才能登录央视黄金档，但自己当时没太注意，以哪个收视率做标准，我也不知道。《杨三姐告状》开播前两天的收视率是1.6%，以后要超过2%的平均值，应该没什么问题。我刚得到消息，今天央视开会，还表扬了我们这部戏呢！

日前，央视影视部主任汪国辉表示，央视正式开始执行“以点论价”的收视率奖惩制，即央视1套、8套的黄金时间播出的电视剧高于平均收视率线的，将给予电视剧制作方一定金额的奖励，反之则扣钱。目前确定的央视1套黄金档收视率平均线是5.29%，8套黄金档是2%。据悉，央视将奖惩幅度大致定在上、下5个区间内，具体数字尚未确定。不过，如果按0.5%的收视率为一个区间的话，一部总价100万的电视剧，收视率每增加0.5%，电视剧售价增加3万元，反之则减少3万。由于目前央视拟定的奖惩最高限额为购价总额的15%，因此该政策可能使这部原价100万的电视剧最后价格会产生30万元的出入。不过，当记者问及该政策参照的是央视索福瑞还是AC尼尔森提供的收视率数据时，汪国辉称具体内容无法透露。

编辑：杨琪 来源：新闻晨报