年仅25岁的十七大代表

可以说，帕瓦罗蒂赶上了一个好时代。早在一个世纪前，意大利歌剧艺术家恩里科·卡鲁索就已达到和帕瓦罗蒂一样的高度。但是帕瓦罗蒂的时代，是电视媒体大行其道的年代，也是娱乐事业蒸蒸日上的年代。因此，帕瓦罗蒂具备了前辈们无法想象的优势。

然而，把握住这样的机会并且最大化地利用，却需要独到的眼光、大胆的思路和成熟的商业头脑。

1991年，帕瓦罗蒂在英国伦敦的海德公园举办电视转播音乐会，这个海德公园历史上首个古典音乐会，吸引了创纪录的15万名现场听众，其中还包括戴安娜王妃和查尔斯王子。整场演出耗资近100万英镑，会场的舞台仿造古代的希腊剧院，场面宏大。围在电视机前收看演出的全球观众更是不计其数。对于这样的一次义演，帕瓦罗蒂能够如此费心思，足见他长远的眼光——让帕瓦罗蒂富有穿透力的声音传送到世界的各个角落，才能成为家喻户晓的超级明星。

成名之后，帕瓦罗蒂更忙碌了，除了演唱之外，他出版了自传《帕瓦罗蒂：我自己的故事》，主演了电影《是的，乔治》，还导演了平生第一部歌剧《宠姬》。虽然帕瓦罗蒂自己都承认，“做导演不是一件有趣的事，我太紧张了”，但《宠姬》还是意外地获得了成功，并且在大众文化盛行的时代为“帕瓦罗蒂”这个品牌知名度的打造增添了漂亮的一笔。

从1990年开始，帕瓦罗蒂联手多明戈和卡雷拉斯组成史上最强的演唱组合和演出品牌——“三大男高音演唱会”。他们一次又一次为体育、慈善、环保、和平纵情高歌，从罗马的古代剧场、洛杉矶道奇体育场、巴黎埃菲尔铁塔，到北京的紫禁城，“三高”的歌声响彻全世界。通过这次成功的品牌打造，帕瓦罗蒂赚到的不仅仅是又一次升高的　商演身价，还有名誉和荣耀。

2001年6月，“三高”在北京紫禁城举行演唱会时，帕瓦罗蒂对媒体表示，这次音乐会也是为了支持北京申办奥运会而举行的。和申奥联系在一起，这不能不说是帕瓦罗蒂的一个奇思妙想。也许正源于此，帕瓦罗蒂得到了中国国家领导人的接见。而那场演唱会的最高票价甚至达到2000美元。

“帕瓦罗蒂和他的朋友”是“帕瓦罗蒂”品牌链中的另一个传奇，在上世纪90年代末期繁盛一时。此中的“朋友”们，皆为流行音乐界天王级巨星，玛丽亚·凯莉、瑞奇·马汀、后街男孩组合等等。当红的流行明星们与拿着白手帕唱歌剧的帕瓦罗蒂的同台别有特色，而帕瓦罗蒂还一直希望有机会与流行世界乐坛的“天后”麦当娜一起演　唱。

游走于古典与流行之间的运作，以及现场演出、媒体转播、唱片发行，众星的烘托与全方位的大众化传播手段，让帕瓦罗蒂人气绝胜。尽管有人抱怨这是他对歌剧艺术的背叛和亵渎，但是没有人否认帕瓦罗蒂与流行乐结合起来是一个独一无二的创意品牌，并且事实证明它获得了空前的成功。有人说，如果没有这一系列的商业运作，时至今日，帕瓦罗蒂也不可能成为万众瞩目的“超级巨星”，更不可能创造出商业神话。