亚洲游客需求疲软 欧洲奢侈品市场跌入低谷

路易威登旗舰店

路透社报道，在巴黎一家路易威登(Louis Vuitton)旗舰店里，亚洲游客的购物花销呈现出放缓迹象。一名零售员说：“今年中国的游客数量较以前有所减少，我觉得这一年的销售都不会太景气。”

遇到这种情况的不单是路易威登，路透社调查了在伦敦、巴黎和米兰的23大奢侈品品牌，包括古驰(GUCCI)，爱马仕(Hermes)在内，有超过一半的品牌都遭遇了市场不景气。这对于欧洲奢侈品行业无疑是一个巨大的打击，因为仅中国游客的需求就约占整个欧洲奢侈品市场的1/3，在手表和珠宝领域甚至70%的购买者是游客。在欧洲经济普遍低迷的时候，亚洲游客曾是提振欧洲奢侈品市场的主要驱动力。

越来越多的传闻证据表明，至少奢侈品市场短期之内会处于低迷。分析称，这与人们对全球经济的担忧和欧洲国家普遍提税有关，另外，中国新任领导人打击腐败的态度强硬，使非法送礼的现象受到了遏制。

巴黎的宝缇嘉(Bottega Veneta)和伦敦的隆尚(Longchamp)等品牌专卖店零售员也告诉路透社，最近几周游客非常少。“游客的购物量有所减少，尤其是亚洲游客，而在2012年的九、十月份，市场趋势还很坚挺，之后便逐步下降。”巴黎市中心另一路易威登集团品牌克里斯汀•迪奥专卖店的店员说。在巴黎市中心的Gucci店里，由于游客人数明显减少，店员都在四处晃悠，等待顾客的到来。

然而，路透社的调查还显示，香奈儿(Chanel)、朗万(Lanvin)和都彭(S.T. Dupont)等巴黎品牌以及楚萨迪(Trussardi)等米兰品牌的销售依然很活跃。分析人士指出，如果游客需求下降，影响最大的将是在欧洲各国首都拥有旗舰店的品牌。

价格因素也有可能在某些方面影响游客需求，一些品牌为了提高利润率采取了涨价措施，如路易威登的一个帆布包品牌在欧元区大概提价了10%。另外，还有更多的临时性因素，如欧洲今年3月份异常寒冷，这使得春、夏季品牌需求疲软。

自英国手提袋制造商玛百莉上月发布盈利预警以来，旅游消费成为行业热门话题。虽然很多欧洲品牌在其他地方创造了不错的业绩，但是欧洲依然是一个重要的市场。对路易威登、斯沃琪等品牌来说，欧洲市场甚至占到其销售额的30%。

虽然官方的旅游人数和消费通常要等到几个月后才发布，但是已经有了一些迹象支持上述判断。在英国，国家统计局称，游客人数经历去年11月、12月的高峰之后，1月份下降了1%。同时，退税公司环球蓝联(Global Blue)的数据显示游客消费增速也有所下降，如在意大利，2月份游客消费额只增长了7%，这个数字在去年12月是32%;而在瑞士，中国游客消费增幅与去年同期相比由33%降到了4%。

还有一个很好的指标就是瑞士手表的出口。2月份，出口至中国和香港的瑞士表降了27%，创三年来最差月度记录。瑞士帕玛强尼品牌的首席执行官称：“一些中国人在购买名表方面变得很谨慎。”

（来源：中国日报网 信莲 编辑：蔡东海）