和招商引资一样，“招商引赛”如今正成为中国许多城市的关键词。

继刚刚落幕的太原国际马拉松赛之后，拉萨、银川也将相继举办国际马拉松赛。中国改革开放以来，从无到有，目前每年有近２０个城市在举办各种类型的马拉松比赛；加上其他单项、综合性的体育赛事，中国大大小小的城市正兴起一股“招商引赛”的热潮。

中国城市热衷“招商引赛”，直接目的是通过举办体育赛事加强对外交流，向国内外展示城市的形象，从而为招商引资、加强与外界合作搭建桥梁。事实也证明，体育产业对一个城市相关产业的拉动、对城市功能的完善、对城市形象的提升具有重大的作用，从而增强了各城市引进赛事、尤其是国际赛事的动力。

有鉴于此，承办中国官方背景的赛事如全运会、城运会等综合类赛事的竞争变得异常激烈。大部分没机会承办大型赛事的城市或转而寻求与单项国际体育组织合作，承办单项国际赛事；或自行创建一项赛事，以吸引外界的目光。

除了体育搭台、经济唱戏之外，中国经济的快速发展，国人体育热情的高涨也是“招商引赛”的驱动力。随着北京奥运会的成功举行、广州亚运会的即将到来，中国的群众体育、全民健身热潮兴起。在各个城市，各类健身、体育俱乐部如雨后春笋般出现；加上国人传统的晨练习惯，尽管没有权威的数据统计，但数目庞大的中国民众平日经常参加体育活动是不争的事实。

目前，由于没有形成完善的市场运作机制，“招商引赛”多为政府主导、投入。其中的一个弊病是，许多城市在“大上赛事”的过程中，由于没有充分考虑到赛事的群众基础，导致民众的参与度不高，其中很大的一部分受到冷遇，“花财政的钱唱独角戏”。

以中国煤炭大省山西的省会太原市为例。太原一度以污染严重远近闻名，近些年来污染大为缓解，为了向海内外展示环保取得的成就，太原尤其希望通过引进国际性赛事重塑自身形象。为此，自２００７年以来，太原先后举办了小轮车世界锦标赛、女子摔跤世界杯、国际象棋大师赛等一系列国际比赛。由于这些体育项目在中国尚属小众项目，难以获得观众的捧场，这些赛事在与观众的互动方面并不成功。

与此同时，中国众多城市在“招商引赛”的过程中，还面临着“重引赛”、“轻招商”的问题。政府在引进赛事上积极与国内外体育组织斡旋，但在市场开发上仍存在薄弱环节。此次太原国际马拉松赛薄弱的市场开发就是许多办赛城市的缩影：一是办赛经费全部来源于政府拨款；二是电视转播权无偿提供给电视台，且无法分享广告收入；三是没有冠名。此外，其他各环节的商业开发也都无从谈起。

山西大学体育系教授成民铎认为，中国一些城市尤其是中西部城市，在积极引进国际赛事时，应同时注重商业开发，着力培育体育产业市场的健康成长。

成民铎表示，在欧美地区，举办赛事一般都有各类赞助、冠名，形成了完善的体育产业链条；资金来源于体育产业，最终又回到体育产业，形成良性循环。而中国许多城市尤其是中西部地区城市的体育产业尚处于起步阶段，多靠政府投入，导致赛事难以持久并形成传统品牌。因此，地方政府宜两手抓，在大力引进赛事的同时，注重市场培育；以免一旦成功引进赛事，又面临无米下锅只能靠政府投入的尴尬。

来源：新华网（记者 叶健 晏国政 郝王乐） 编辑：宁波