在结束了并不算成功的温网征程之后，昨晚6点40分，李娜从英国回到了家乡武汉。虽然她对前来接机的当地媒体表现出了反感情绪，并表示，希望能获得一些属于个人的空间，以便能与家人和朋友相聚，但从当地政府为李娜高调举办的迎接仪式来看，李娜的假期可能仍然会受到各类社会和商业活动的“干扰”。对于今天的李娜来说，自身的知名度和商业价值可能已经让她感到有些烦恼，但对于中国的很多奥运冠军而言，想要有这样的烦恼却是一种奢望。

就在李娜回到武汉的当天下午，中国目前唯一的一对网球奥运冠军李婷和孙甜甜正在广东参加一个商业活动，两位奥运冠军在为李娜夺取法网女单冠军祝贺的同时，也会回想起自己7年前夺得雅典奥运会冠军后在国内引起的轰动，但奥运冠军与网球大满贯冠军所产生的商业价值却无法同日而语。李婷和孙甜甜参加这次商业活动，其获得的经济回报可能只及李娜目前身价的一个零头，但这已经让这对奥运冠军知足了，因为中国更多的奥运冠军可能连获得商业收入的机会都没有。

2009年相关机构的调查结果显示，在北京奥运会上夺得金牌的63位中国运动员，只有五分之一的运动员在夺冠后1年的时间里参加过商业代言活动，绝大多数奥运冠军虽然实现了竞技生涯的最高理想，但因此产生的社会持续影响力和对商家产生的吸引力却几乎为零。

和中国一些知名奥运冠军一样，在2004年雅典奥运会后，李婷和孙甜甜在相关主管部门的安排下，得到了一些商业代言和赞助机会。但据业内人士估算，除极个别知名极高的运动员外，中国奥运冠军通常每年的商业赞助收入不会超过500万元，而李娜今年以来的商业赞助收入已经超过了1000万美元，合6000余万元人民币，这主要得益于她在澳网夺得女单亚军和在法网夺得女单冠军。

李娜的美国经纪人麦克斯在她结束本届温网比赛后曾表示，李娜的商业价值将达到两亿元人民币，她每年的商业收入将直逼目前世界身价最高的女运动员莎拉波娃的每年约2200万美元。麦克斯同时也是莎拉波娃的经纪人，他认为，莎拉波娃以其成名早、成绩好、身材和相貌出众等优势奠定了她身价最高的女运动员地位，李娜的最大优势，则是她正化身为中国新的体育名片。

李娜目前代言的品牌全部是世界名牌，而中国奥运冠军代言的多为国内品牌，这也显示出李娜的国际影响力。

尽管在本届温网上成为第一个被淘汰的高排位种子选手，但国内外媒体对李娜的关注度丝毫未减，李娜受热捧还带火了另一位中国选手彭帅，随着彭帅目前在温网上表现出绝佳状态，有国外媒体开始猜测彭帅的潜力，因为年龄更为年轻和身体条件更为出色，彭帅的发展潜力不可低估。实际上，在商业价值开发上，她现在的情况就要比很多奥运冠军好很多。

国内一位体育经纪人向记者表示，为什么同样是优秀的运动员，网球运动员的商业价值就要比国内其他很多项目运动员高得多，这和一个运动项目的普及性、受关注度和曝光率直接相关。网球是高度职业化、商业化的项目，职业网球赛事的观赏性高，媒体曝光率高，运动员受传媒和球迷的关注度高。而国内很多奥运优势项目，往往是4年才在公众面前露一次面，即使对中国的体育迷来说，对很多项目及运动员也是陌生的，平时也很难有机会接触和关注到。如果再缺少所谓的炒作题材，中国的很多奥运冠军基本上在奥运会结束后就逐渐被人们遗忘，这样的运动员，虽然贵为奥运冠军，也很难成为商家的宠儿。

再加上中国特殊的体育体制，决定了包括奥运冠军在内的优秀运动员，其肖像权、无形资产开发的权利归政府所有，在缺少经纪制度的衔接下，奥运冠军的商业价值开发工作比较混乱，这也在一定程度上影响了以奥运冠军为主体的中国体育明星商业价值的实现。

对李娜来说，当她回到家乡走下飞机的那一刻，或许会对扑面而来的摄影、摄像记者感到厌烦，但实际上，正是媒体的推波助澜为她带来了丰厚的商业价值回报。因此，国际网球的职业赛事对媒体报道高度重视，在大满贯赛事转播中，摄像机甚至可以捕捉到运动员在冠亚军决赛前，在休息室内按摩的场景。而国内的很多运动项目，每到大赛来临之前，却是以封闭集训为名，尽可能地避开一切媒体，宁可低调，也不愿被曝光。

来源：中国青年报（记者 慈鑫） 编辑：宁波