还有不到两个月的时间，全世界的目光都将集中到几片令亿万球迷魂牵梦绕的绿茵场上。虽然鏖战尚未上演，但作为世界杯报道媒体的重要组成部分——门户网站,其之间的竞争却已悄然开始，并不约而同地将注意力聚焦到用户体验和移动端报道上。在这种趋势下，四大门户跃跃欲试，都力争在1个多月后将用户的目光集中到自己身上。

　　虽说现在下结论还为时尚早，但从几家已见光的内容和形式上看，还是能收集到一些有关本届世界杯报道的细节。管中窥豹已能让球迷们对各家门户做个初步选择了。

　　专题风格显门面

　　（2014.4.23四大门户世界杯专题页对比）

　　蓝黄绿是巴西队的主色调，同时也成为了腾讯体育世界杯专题页面的主色调。打开腾讯世界杯专题页面，带有浓郁巴西色彩的“Ola!世界杯!”（Ola，葡萄牙语“嗨”、“你好”的意思）主题映入眼帘。在梅西、内马尔、伊涅斯塔、皮克等腾讯主打球星下方，巴西世界杯倒计时的字眼也预示着这场殿堂级的赛事就要来了。滚动的焦点图由世界杯新闻+腾讯独家内容组成，右侧则是简洁的世界杯分组状况。整体页面简洁、图片大气，让网友有继续下拉的兴趣。

　　网易世界杯专题页面的主色和腾讯异曲同工，“我的世界杯易起狂欢”的口号尤其显眼。其倒计时也更精确到了“分钟”，给人更多的“紧迫感”。巴西国家队、西班牙国家队、足球内幕网的中文官网合作展现了网易在此次世界杯大干一场的决心。非要吹毛求疵，就是文字太多。

　　新浪的世界杯专题页面，让小编在看完腾讯、网易之后顿时没了感觉。虽说“2014巴西世界杯”的字眼充满了桑巴风情，但某品牌广告却出现在显眼位置抢了世界杯风头。新浪最让小编惊喜的是动态的倒计时，秒针不断跳动，世界杯好像就这样奔跑着来到了你我眼前。

　　搜狐的主色调也没逃出“巴西色”，但主体设计在四家门户中最具立体感和现场感的。不过搜狐将倒计时放在了左上角，专题底色和文字都为浅色，很容易被网友忽略。除此之外，搜狐采用图片代替文字的做法和腾讯一样，有着让小编继续下拉的兴趣。

　　【小结】

　　在各家世界杯专题页面中，尽管整体结构、色调类似，但在细节上却各有千秋。主体结构如滚动焦点图、分组赛事表的具体位置与主色调的融合非常关键，这将对用户的“第一眼”视觉感受造成迥然不同的结果。当然，究竟怎样的专题设置对用户体验来说最具吸引力，自然还是和内容有着紧密的联系。

　　用户体验有差异

　　从“内容为王”迈向“口碑为王”的过程中，用户体验恰好起到了不可小觑的关键作用。而形成差异化体验的原因，回归到PC端上，关键在于能否让用户最快速、最精准地找到自己最想看的内容。

　　所以说，在看过最吸引人眼球的首屏以及精华所在的第二屏后，如果还能留在页面上，就需要真正的“干货”来留住用户了。

　　（2014.4.23四大门户世界杯专题第三屏内容对比）

　　腾讯世界杯专题页面上的“推演”凭借着轻巧、灵活的互动体验，一下吸引了小编，看多了“行家”的预测，小编也来了一把“推演”，将已经三次折戟的悲情德意志送到了总冠的宝座。腾讯的“推演”还可以重复参与，并且打通了腾讯微博、QQ空间分享的渠道，增强了社交化体验。

　　如果没有设计“推演”这种轻互动，那自然是需要在赛程表上多下功夫。网易世界杯专题页面中，一张轮盘式的赛程简洁明了，“32强”、“比赛场地”、“比赛时间”，当鼠标滑过某一栏，就会出现相应的比赛球队、比赛时间、比赛场地等信息，与传统的赛程表格相比，趣味十足。小编认为这种新颖的模式还是能吸引用户的。

　　新浪世界杯专题页面内容过于“繁冗”，整屏一拉到底的是世界杯分组球队的新闻，右侧是“狂野巴西”的官方图片和视频，显然这样的拼凑远远不能满足挑剔的网友。其实新浪也是有推演的，但是并不在专题页面上，需要跳转页面，如果不仔细找很容易错过。

　　搜狐的页面则是满屏文字，大段的文字链铺满了页面，只有右侧“名家观点”、“世界杯观点”才能挑起小编的些许兴趣。

　　【小结】

　　想要体验好，两个因素很重要。第一：替代掉那些繁冗的文字；第二：增加些趣味的可互动内容。按照这个标准，腾讯的“推演”成了最大的亮点，甚至增加了分享的可能。网易花费了大力气呈现的世界杯赛程，也能增加网友的停留时间。但现阶段新浪和搜狐的互动体验还略显枯燥，但小编相信随着世界杯的临近，一定会有所改善。

　　移动布局是关键

　　（2014.4.23四大门户新闻客户端世界杯页卡、专题对比）

　　今年的世界杯和往届相比，恐怕最大的不同就是用户的观看场景发生了翻天覆地的变化。相信不用小编多费口舌，大家也都能感受到移动终端带来的巨大变革。或者说，PC端的内容固然重要，但由于本届世界杯存在的11个小时的时差，相信更多球迷还是需要借助移动端来获取赛事资讯的。

　　这就要说到门户的“外挂”——新闻客户端了。

　　距离世界杯揭幕战还有不到50天，打开四家门户的新闻客户端，结果仅有腾讯新闻客户端中开设了独立的世界杯频道。尽管从内容上来说，和PC端的确有些重叠，但小编还是发现了一些不同之处。像【神迹】和【2014巴西世界杯赛程魔方】两个内容就十分创新。HTML5呈现方式将数据、文字、图片、视频集中在动态页面中，既满足指尖轻触的阅读习惯，又包含了丰富的内容，轻互动的浏览方式让小编印象很深。

　　而其他三家新闻客户端，尽管也都有体育、足球、国际足球的页卡，但世界杯信息并没有单独分类，在海量信息中筛选无疑违背了移动端快捷方便的初衷。

　　【小结】

　　四家门户在移动端的世界杯报道观察结果令人吃惊，细想一下却也在情理之中。毕竟各大联赛平日有足够的素材能够支撑起新闻客户端的体育频道页卡，到了6月，直接替换世界杯的东西，而不必单独增加运维成本。但是，用户的需求永远是伴随着科技的发展与媒体的演化，相信这一届世界杯“移动为先”将会成为现实。

　　总体看来，门户们都已准备就绪。巴西，我们6月见！