中国日报网消息： 4月9日，国内知名视频门户激动网率先发布“网络视频收视率”，首推视频网站媒体价值量化标准。该网络视频收视率指数显示，激动网与央视同步网络独播的黄金档电视剧《老大的幸福》在同步直播时段达到了4.78%的视频用户收视率，接近央视同期4.85%的平均收视率。用“类电视”的广告价值标准衡量视频网站广告价值，这在视频行业尚属首次。

今年，视频行业模式之争初定，正版长视频压倒分享模式，版权内容成为视频网站争夺的焦点。与此同时，“视频门户”这一商业模式开始显现独特的价值，高用户集中度的热点内容访问量不断攀上新高。激动网作为视频门户模式的首创和领先者，此次发布网络收视率，正是视频门户这种模式正在成为行业主流的信心显示。

激动网《老大的幸福》网络收视率比肩央视

此次激动网推出两个关键指数：网络收视率、全网覆盖收视率。网络收视率为单位时间段内，目标监测视频点播用户对国内视频网络用户的覆盖率，该指数目前的基准网络视频用户数为2.4亿。全网覆盖视频收视率为单位时间段内，目标监测视频点播用户对国内互联网用户的覆盖率，该指数目前的基准互联网用户数为3.8亿。（数据来源于：中国互联网络信息中心CNNIC撰写的《第25次中国互联网络发展状况调查统计报告》）。

以刚刚在央视播出完毕的由范伟主演的《老大的幸福》为例，激动网与央视同步播出，从3月4日-3月26日，该剧在激动网的播放量达到2.5亿，在国内2.4亿视频互联网用户中的平均收视率为4.78%，最高单日收视率为9.16%，在国内3.8亿互联网用户中的全网覆盖收视率为2.99%，最高单日全网覆盖收视率为5.74%

比对同期央视平均收视率4.85%，最高单日收视率6.52%，从覆盖的广度上及影响力上来看，视频门户在特定时段内高集中度热点内容的影响力已向电视台看齐。

据激动网方面介绍，推出“网络收视率”的意义在于为视频行业树立一个“类电视”标准，即用与视频网站表现形式更接近，用户需求取向更趋同的电视广告投放价值衡量标准，为广告行业提供一个更容易理解的视频网站广告价值评估基准。

另外，在央视首轮播放结束后的3月27日-3月30日，激动网《老大的幸福》网络平均收视率为5.70%，全网覆盖收视率为3.57%，均较同步播出时有明显上升，截止到4月8日，该剧在激动网的播放量已超过3亿次。可见除同步播出外，视频网站在全片播放结束后提供的点播服务，为无法按时收看电视的广大用户提供了另外一种观看方式的补充，为电视媒体提供了有益的补充。

近期，激动网引进的一些独播影视剧均受到网民的追捧。《我的兄弟叫顺溜》播放量突破6000万，《一起来看流星雨》播放量突破1.3亿，3月份与央视同步直播的《老大的幸福》流量更是突破3亿次，这些数据也在印证着用户的高度关注。

影视剧单片网络广告投放将成新趋势

高流量如何转化为高收入，对于过去的视频行业来说，一直是个难题。2009年，国内视频网站整体广告收入达到了5.7亿元，然而这个数字相对于整个互联网广告207亿元（艾瑞《中国网络广告行业发展报告》）来说，所占比例仍旧不高，与电视广告市场整体广告收入更是无法相比。

由于一直存在盗版、同质化竞争等等问题，视频分享模式给视频行业带来了用户忠诚度低、法律风险高、品牌形象差等等负面影响。有广告业人士表示，此前的视频网站对于广告主来说，仍旧是一个价值不高的投放媒介，在广告界普遍的认知中，视频网站的用户忠诚度在各种投放媒介中较低。一直以来分享类视频网站不得不以“流量批发”的形式销售广告，视频网站在互联网各种模式中最“类电视”的媒体优势并未得以发挥，其应有的媒体价值也无法得到认可。

视频门户与电视台同步独家直播这种模式可能成为扭转局面的良药。由于本身为独家正版内容，在视频网站投放广告的广告主们将不会再面临法律上的风险以及对品牌的负面影响。独家版权在互联网上构筑起的竞争壁垒，解决了同质化竞争的问题。

而独播模式在与电视台同步直播期内，用户的忠诚度也相对较高。高集中度的用户关注集中在某一部热播剧，相对于视频分享模式过于分散的用户关注点，也更容易描绘用户轮廓，有针对性的进行广告的投放。

事实上这种独播内容建立起竞争壁垒的模式，随着视频行业的发展逐步迈向“运营求存”的阶段，正在被越来越多的视频网站所效仿。

自从激动网以视频门户领跑者的姿态于2009年4月首次与央视等电视台同步直播黄金档电视剧以来，在电视台受广电局“限播令”的背景下，视频行业正在集体爆发出对于热点独播影视剧的追捧，弃Youtube模式转向Hulu模式一时间风靡全行业。

Hulu用不到Youtube十四分之一的流量，创造了相当于Youtube四分之一强的收入，其流量/收入比是Youtube的5.5倍，这种成绩让面临资本压力的视频网站们心动不已。尽管中国的影视内容环境与美国有较大差异，但HULU的成功，让国内的视频网站更清晰地看到了独家优质视频内容商业上的前景。视频门户的价值，在2010年也获得了全行业的重视和认同。究其本质原因，正是在于视频门户的正版独播模式，能够为广告主提供质量更佳的广告投放媒介，极大的提升视频网站的流量价值。

在国家三网融合的推动下，视频网站，尤其是视频门户厚积薄发，正在展现出越来越强的竞争力。作为视频门户类网站的领跑者，激动网用独家同步直播的类电视模式，在为用户提供更好的体验的同时，也聚集了相当热度的用户关注，在特定时段内堪比电视媒体的高用户覆盖度及高用户忠诚度，为广告主提供了更高营销价值的视频广告投放媒介。

这解决了一直以来困扰整个行业的“流量价值”难题，在塑造行业“差异化竞争”氛围的同时，也在用几何级增加视频行业广告市场规模的方式推动视频产业成为主流媒体。