中国日报网中国在线消息：中国互动营销领域标志性盛典Adworld2009互动营销世界-夏，将于7月9日在北京东方君悦大酒店举行。同时，一项旨在推进加深广告主对网络媒体品牌价值的理解，介绍网络媒体在领域内的业务优势，并将众多网络媒体成功的品牌营销策略展示给社会各界的“MEDIA 100——百家优势媒体推荐”活动也将如期展开。

在全球经济普遍萎靡的情况下，网络广告的增速有所放缓，但这也给了网络广告重塑格局的机会。从各种迹象表明，网络广告的发展目前已进入到了品牌营销阶段，网络广告作为互联网成熟的核心营收来源，其发展态势依然倍受业内人士关注。

DCCI监测数据表明，在目前经济的大背景下，广告主对网络广告的投放更为重视，尤其是互联网与传统媒体结合产生的真正的整合营销。但许多广告主对如何分配互联网与传统媒体的广告投放比例，以及如何合理的发挥各自的媒体优势进行整合营销仍处于探索阶段。定位越精准的媒体，在吸引受众关注、参与相关品牌信息或活动中有着非常明显的作用。DCCI在对多个品牌进行连续监测时发现，手机类品牌受众活跃度以综合门户、IT&数码网站贡献最多；体育类产品中体育网站、C2C电子商务网站对品牌受众活跃度贡献同列第一，作用相当明显；其他产品类别，如汽车、笔记本电脑品牌，相应的汽车专业网站、IT数码网站对受众的活跃度也有着重要的贡献。

营销大师科特勒曾经说过，广告作为品牌提升的最重要方式，其投放必须满足三点因素：第一，最合适、最有价值的媒体平台，确保广告到达尽可能多的受众。第二，选择最具感染力的广告表现形式。第三，广告的投放精准，并有效评估广告的效果。只有这样，广告的投放才有可能发挥其最大的影响。而对于营销业者来说，针对不同营销需要、不同人群找到特定的适合投放的媒体，是找到广告效果与消费者使用习惯之间联系的关键。

“2009年第一季度最能影响中国互联网受众购买行为的媒介/渠道统计” 调查或许更具启示意义。DCCI调查数据显示，互联网与亲戚、朋友和同事的口碑、推荐信息已经成为影响购买行为的最主要媒介和渠道，其中达成购买比例分别为56.8%和54.2%，中央台也有3成以上的比例，报纸、杂志类渠道比例整体要高于电台广播、楼宇电梯平面广告等渠道。从“线下媒体接触发网上行为”的调研数据中发现，54.8%达半数以上的消费者已经习惯于在网络上寻找他们所关注的广告产品信息，54.8%的消费者“喜欢在网上查找在电视上看到广告的产品信息”，53.6%的消费者“喜欢在网上查找那些在杂志上看到的广告产品信息”，50.6%的消费者“喜欢在网上查找那些在报纸上看到的广告产品信息”。

媒体之所以拥有用户的忠诚度是因为信任，基于现有的品牌资产，广告主在投放广告方面，要考虑到消费者对媒体品牌的“信任”而选择投放广告所在的媒介。并且基于“信任”的要求，使得消费者对媒体网站的品牌、“看见”品牌关联资讯的要求相当高。随着用户点击率的降低和在常用媒体上花费的时间总量上升，“看见”的价值对于评估互联网广告变得十分关键。

涵盖资讯、金融、房产、无线、快消、电子商务、IT数码、社区、视频、汽车、房产、体育等各领域的优秀媒体往往拥有该领域用户长久的品牌忠诚度与黏性。当用户从一个有公信力的媒体获取资讯与观点时，他在品牌意识与消费行为上也更容易受到在该媒体上的广告投放的影响，这使媒体从根本上更能取得具有品牌意识的广告客户与合作伙伴的支持认同，并实现媒体的社会效益与企业的经济效益的统一。

为加深各方企业广告主对网络媒体品牌价值的理解，介绍网络媒体在领域内的业务优势及产业发展趋势，并将众多网络媒体成功的品牌营销策略展示给社会各界，让参加Adworld2009互动营销世界-夏的各方代表能充分体验到优势网络媒体在帮助知名广告主塑造强势品牌过程中独特的营销理念，Adworld2009互动营销世界-夏特别推出“Media 100”百家优势媒体针对广告主推荐活动。

本次媒体推荐共设电子商务、金融、IT数码、社区、视频、资讯、汽车、科技、快消、服务十个领域，DCCI互联网数据中心将于6月21日前根据参与媒体各自领域优势情况，选择百家优势媒体进行推荐，并在7月9日北京东方君悦大酒店举行的adworld2009互动互动营销世界.夏大会现场通过会刊报道、10米优势媒体长廊、“优势媒体推荐”视频轮播等形式展示媒体价值。获推荐的媒体还将在adworld2009互动营销世界-官方网站、会前媒体宣传、大会会刊及针对企业宣传中得以报道。

本次优势媒体推荐活动，将以DCCI细分市场指标体系为基础，根据DCCI Netmonitor监测平台对互联网77个细分领域的用户黏性和广告效果长期动态监测结果为依据，评选出100家在各个领域媒介价值及受众价值突出的优势媒体，真正实现让广告主和用户群看到媒介营销的价值、广告所到达的受众、广告所产生的市场真实作用。

报名者可通过邮件提交及网络传递媒体优势介绍及媒体宣传广告

咨询电话86-10-51281006-830

联系人：宋磊

编辑：邓京荆 来源：中国日报网