中国日报网中国在线消息：“鸟巢座椅冠名首拍”为什么受关注！早在北京奥运开幕前，国内外众多大企业都盯上了北京国家体育场的冠名权。明里暗里撕杀搏奕好不热闹，国内企业在出价上一直占下风。几经较量，某外国著名企业报出每年7000万的令人心动的的数字，这意味着30年可坐收鸟巢无形资产带来的21亿巨额财富。若能采用向全球公开拍卖，极有可能冠名费就可收回鸟巢的全部投资，更有可能创下世界体育场馆冠名费的吉尼斯记录。

北京奥运会的超级成功，为鸟巢增添了无穷的魅力。它在一夜间成了中国人心目中的福地和圣殿，也被世界公认为最具价值的不动产。现在国内外宾客到鸟巢的观光人数已荣登世界体育场馆之首。中国人已有“不上长城非好汉，不到鸟巢真遗憾”的感觉。管理层正是出于这份民族情感，最终决定鸟巢出让冠名权事宜暂时冷冻，诚也勿扰。

鸟巢后奥运商业开发及运作也是异常成功，营销策略是宁缺勿滥。能打进鸟巢的活动都是高端的，用百姓的话说下的都是金蛋，甚至说意大利超级冠军杯非鸟巢不来。以至出现与张艺谋《图兰朵》时间撞车争用场地的状况。

无独有偶，捷报频传。鸟巢刚又获得国际权威的“莱伯金”建筑大奖（相当于音乐界的格莱美，电影界的奥斯卡）英国皇家建筑协会主席评价说：“北京国家体育场能击败众多杰出建筑脱颖而出，毋庸置疑地授予了这一荣誉，因为它不仅是2008年度全球最具影响力的建筑，也是中国崛起的象征”。无疑为鸟巢这顶珠光宝气的皇冠又添一颗耀眼的钻石。

这次意大利超级杯赛落户鸟巢，合力万盛体育公司获得奥运一周年8月8号这天的商业权益，承办单位巧妙地打了个擦边球，以给座椅戴环保套的形式上演一场鸟巢冠名权的处女秀，实现了真正意义上鸟巢冠名权的首拍，也称得上鸟巢冠名权的破冰之拍。一天与30年的冠名意义在某种程度上异曲同工，相信取得鸟巢座椅冠名权的企业一定会在8月8日后大做文章，商业嗅觉敏锐的企业也会想到一旦中标将会在北京后奥运时期营销及中国体育史、中国拍卖史、鸟巢志等文献中都将留下浓墨重彩的一笔，这就是鸟巢座椅首次冠名的热点所在。7月31号的这场拍卖将充满悬念。

编辑：肖亭 来源：中国日报网