中国日报网中国在线消息：英文《中国日报》10月15日报道：一份最新的调查报告显示，以县级市为代表的中国三四线城市逐渐成为国内企业，投资机构乃至跨国公司寄予厚望并试图大力开发的新兴市场。

2009版《走进中国新兴城市消费者》调研报告提出，在中国迅速现代化和城市化的大背景下，北京，上海，广州等一二线城市的消费市场逐渐趋于饱和，消费力不足以支撑整个中国的经济增长，因此数量众多的三四线城市逐步构成了潜力巨大的新兴消费市场。

这份报告是由全球领先的广告营销传播巨头WPP旗下的达彼思141经过两年对中国八个最具代表性县级市的16至35岁消费人群详细追踪调查最后得出的研究成果。

在中国，有超过4000个以上所谓的三四线城市，它们位于80个大中型城市周围，占据了中国55%的人口，以及超过52%的居民收入。

根据国家统计局上月发布的数据显示，2008年中国县以县以下的消费品零售总额为34,753 亿元，而这个数字在2004年仅为18,377亿元。也就是说，短短四年时间，中国农村消费品零售总额增长幅度达到89.1%。

达彼思141中国区CEO虞晨曦说：“种种迹象表明，中国三四线城市的消费市场已经成为强大且无法忽视的力量，而越来越多的品牌甚至企业奇迹将发生在那里。”

主打三四线城市的中国服装品牌“以纯”虽然在大城市里鲜为出现，但是此品牌在2008年创造了超过80亿的销售奇迹。而诺基亚1110手机的市场保有量据媒体报道已经超过了2亿部。PC巨头联想也适时地推出了针对农村市场的电脑，售价仅为1,499元。

但是，达彼思141中国区整合策略总监彭钢强调说，品牌和企业在三四线城市的营销策略与其在大城市完全不同。

27岁的谢红策是辽宁灯塔人，他目前在一个私营的装修企业打工，而他的妻子则在家照看他们1岁的双胞胎儿子。

谢红策两年前买了一部诺基亚1110手机，只花了300多元，而他爱不释手的MP3也仅仅花了他不到300元。他说：“灯塔最近这五年的变化非常大，商业街也越来越热闹了，我们几乎可以在这里买到任何想买的东西。”谈起他的消费观，他说：“我通常都是根据质量和售后服务好坏来选择产品，像买手机和MP3，我看重的就是这两点，就算有什么毛病直接找售后中心就解决了。”

彭钢说，居住在这些三四线城市的人们通常将产品的质量，耐久性和售后服务摆在首位。此外，相对大城市的人们，他们则有更多的时间花在选择产品上，因此他们的消费决定相对更加慎重，而且很少有冲动购物的行为。

他还说，这些消费者更愿意去亲自体验产品或者是听从熟人的建议，而很少会应为广告的鼓动而做出消费决定。

“因此，企业和品牌在针对这些城市消费者的广告上，应该避免使用技术性或者是有诱惑性的词语，”广告界的资深人士这样建议，“用平实的语言说名产品能够如何在日常生活中帮助他们，以及产品如何优质耐用，这样的广告在三四线城市会产生意想不到的效果。”

此外，彭钢强调说三四线城市的消费潜力不会在短期内完全释放，而是需要至少20年。因此，那些在新兴市场雄心勃勃的企业和品牌，需要建立一套完备的长期发展和战略才能真正在这里站稳脚跟。（中国日报记者 于田雨  编辑  张峰）