本土优质品牌为何流失

近年来，以苏泊尔、大宝、中华牙膏、南孚电池、白加黑、舒蕾等为代表的一大批民族品牌在国家商务部批准之下陆续被外资收购，致使中国部分行业已近乎沦陷。

在如今全球竞争浪潮中，外资品牌对中国本土品牌采取“打得赢就打，打不赢就买，买了之后就束之高阁”的传统策略，越来越多的国内品牌资产惨遭流失。

但是，仔细研究这些外资收购案例不难发现，绝大多数被收购的民族品牌并非都是面临着市场业绩严重亏损、近乎倒闭，其中也不乏一些市场业绩表现良好的优质品牌。令人费解的是，这些优质品牌为何不独自做大做强，而是走上“自废武功”的道路呢？

业内专家分析称：关联企业间体制诟病是其原因之一。由于关联企业间资金的不科学、不合理运作，致使资金链吃紧，这种背景下，忍痛割爱自有优质品牌也就顺理成章。

正如东盛科技无奈将其子品牌“白加黑”转让给德国拜耳集团就是很明显的案例。“白加黑”等品牌是东盛最具代表性的优良资产，这些品牌在2005年的销售额为3.308亿元人民币。但由于东盛科技被大股东东盛集团和二股东东盛药业占用金额一度达15.88亿元；另外存在累计未披露对外担保达9.56亿元，东盛资金链全线告急，无奈之下，在商务部批准后，东盛科技将“白加黑”等优质子品牌以10.72亿元人民币忍痛出售给德国拜耳集团，从而促成了迄今为止中国制药领域最大的一起外资并购案。

“而滑稽的企业竞争策略是民族优质品牌被收购的另一个因素。”上述专家称，一些企业往往在主观认为品牌业绩长时间无法突破的情况下选择引入外资，通过将大部分股权出售给外资品牌的方式进行合作经营。值得一提的是，这些品牌在此之前市场业绩并不亏损。

原本属于丝宝集团的舒蕾、风影、顺爽和美涛四大护发品牌，就因此委身外资拜尔斯道夫旗下。本想借助拜尔斯道夫的力量，扩大丝宝四大品牌的市场份额，但丝宝集团却忽略了外资收购中国本土品牌“买了之后就束之高阁”的策略，忽视了类似“红心”等一大批民族品牌被外资收购控股之后无助、无奈的局面。

此外，据记者了解，中国本土优质品牌被不合理贱卖也不排除部分地方政府不良的动机和商务部缺乏监管等原因。

防止民族品牌流失

自去年以来，先后出现雀巢收购徐福记、百事康师傅结盟、帝亚吉欧收购水井坊等，有专家担心，中国近年来提出要打造百年老店、国际品牌，然而又不断让优秀品牌、优秀企业落入外资之手，有的民族品牌被收购后，就此消失，这对于中国产业和民族品牌发展很不利。

“外资频频收购中国品牌，看到这种现象我是五味杂陈。” 广东商学院流通经济研究所所长王先庆在接受媒体采访时称，外资对中国品牌往往不重视，将并购作为消灭竞争对手的手段之一，外资们要的是占领市场、渠道等资源，通过收购这些资源来销售自己的品牌和产品，对于国家产业、国家利益和民族品牌来说都是损失。

与王先庆有同样观点的业内众多专业人士也认为，外资并购我民族品牌之后便束之高阁甚至冰冻，有意把民族品牌淡出国民视野，力推外资品牌，使我国企业知识产权遭到践踏，抑制中国对产品的定价权，损害我国产业安全乃至国家经济金融安全，甚至削弱国家竞争力。

有舆论认为：近年来食品行业外资并购的趋势比较严重，这种趋势很可能导致外资企业掌握行业的垄断地位。这样的话就导致整个行业未来的发展可能会处于外资企业垄断局面下，所以在这方面要警惕外资的恶意并购。

王先庆建议，国家对于外资并购应分类指导，比如对于国内产业基础强、竞争性强的餐饮服务行业，如百胜收购小肥羊案，可以允许放行；但对于一些战略型的行业，如区域性零售、港口、物流等网络，因它们对国内产业内企业生存影响大，就应该慎重考虑。而对于一些优秀品牌和企业如康师傅、徐福记等，国家从培养自有品牌战略上考虑，应该予以扶持和保护，或者由国内收购。

“民族品牌”成长为“世界品牌”是企业家的梦想，更反映了一个国家一个民族的实力和在世界上的认可度。政府有关部门应全力助推民族品牌走向世界，扶持更多的民族品牌成长为世界品牌；要按照WTO非歧视的原则，尽快出台有关规定，提高外资进入关键行业、重要行业的门槛，建立国家对外资控制行业资产的审查机制，让“民族品牌”在规范的竞争环境里成长壮大。

来源：工人日报   编辑：许银娟