环境变化催生企业战略改变，而趋势更会影响企业对商业路径的选择。

日前，国美电器副总裁何阳青在参加央视黄金资源招标活动时表示，多渠道战略成为国美未来五年发展战略的核心，其中最核心的渠道是电商渠道。何阳青透露，伴随国美电器制定发力电商的方向，国美电器网上商城还将正式更名为“国美在线”。

据悉，在央视广告招标上，国美以4亿元成为当日最大黑马，4亿标的中重要部分将被用于更名之后的“国美在线”。

互联网观察人士指出，从国美电器网上商城发展路径来看，围绕家电3C核心品类，不断扩充新品品类，相继上线百货、图书、酒水、母婴食品等，目前已经成功转型为综合B2C网购平台，显然“国美在线”这个名字更能够符合未来的发展;此外，不排除未来国美电器网上商城以互联网业务为核心，进行线上多元化业务扩张，这也可能是更名的另一原因。

分析认为，从重金砸向央视广告、再到国美网上商城更名，透过上述动作，足以显示出国美在当前零售格局变革的大形势下，发力电子商务寻求转型的决心。

事实上，包括国美、中粮、百丽、银泰、王府井等在内，一大批传统零售巨头如潮水般涌入网上B2C市场，传统企业开展电子商务已经成为不可逆转的趋势。

与国内传统企业刚刚触网形成对比，美国前100名的电子商务网站，一半以上有实体店，都是线上线下一体的。在何阳青看来，未来能够成功的零售业一定是线上线下都强，已经很少有机会出现只有线上或线下的零售大企业。

国美的战略路线图显示：未来5-10年，国美将致力于推动线上线下一体化发展模式，把线下积累的硬件和品牌优势向线上移植，实现“平行发展，双向领跑”，通过库存共享、物流共享以及信息共享所打造的供应链优势，最大限度地降低成本，提供最及时的供应和最完善的服务，最终实现“B2C+实体店”相融合的电子商务运营模式。