《中国好声音》：正能量 正传播

爆发性传播效应的模式要素和审美体验

许继锋

浙江卫视 《中国好声音》几乎是在大家猝不及防的状态下，实现它在2012年夏天的首次惊艳亮相，并瞬间由一批文化精英人士在微博上以完全不加掩饰的欣喜情绪持续推荐，带动了对于《中国好声音》的第一波网络热捧。在众多微博网友的频繁刷屏评论下，当晚#中国好声音#新浪微博转发量突破600万次，新浪微博风云榜实时热点排行第一，影视热搜榜排行第二，百度指数突破30万，实时热点排行第三，对于节目的各种溢美之词呈井喷式上涨。《中国好声音》被网友誉为“2005年以来最值得期待的音乐盛事”和“耳尖上的中国”。

2012年，在完成《中国梦想秀》的标杆化打造之后，浙江卫视的“电视大片”战略以《中国好声音》的持续发力、以民间草根歌者音乐梦想天籁般的表现点亮了这个夏夜的星空，它甚至被媒体称为必将具有里程碑价值的电视实践，是浙江广电集团“以精英的实力创造大众文化”的又一最新力作。

好声音 好平台 好环境

《中国好声音》首播即获得一边倒的好评。在所有对于节目的正面评价里，草根歌者的音乐创造力和他们在舞台上的核心表现地位引起了特别的关注。

好声音：“好声音是唯一通行证”

《中国好声音》最初的招募由4个导演组分赴各地，总共找了50个左右的候选名单，到了制片人这里，已经砍去一半，去录音棚试音之后，只剩下10个人。严格的把关，使“好声音”得到了保障。

好平台：中国第一梦想频道

浙江卫视在《中国梦想秀》之后提供了一个大片化的播出平台。《中国梦想秀》在综艺节目的模式之路上开创了全新的综艺大片时代，不仅实现了大片式的视听上的震撼效果，还输出了价值观，告诉世界，中国人有爱有梦！第三季《中国梦想秀》多次获得广电总局领导、省委领导的高度赞扬，在今年各种电视节目评奖中屡获大奖，成为2012中国电视标杆节目。过去几年的累积，让浙江卫视从“跟跑”进入了“领跑”阵营。但是2012年，浙江卫视骤然发力，已经不满足于跑，他们想的是飞。在浙江广电集团“以精英实力创造大众文化”的媒体经营理念为指导、集团“合力打造浙江卫视”战略的强力助推下，2012年3月，“中国第一梦想频道”横空出世。梦想，成为18年以来蓝色台标的第一次应时代而生的新注解。以梦想立台，“中国蓝”的品牌概念最终找到了着力点，为中国蓝整体品牌的未来运营树立了标杆方向。

好环境：后选秀时代的终结者

精心设计的舞台，大面积的选手等候区，位置合理的亲友区，高品质的音响系统配置，顶级的调音团队等为选手们提供了一个优质的演唱环境。当然，从技术角度理解好声音的表演环境是远远不够的。

从节目机制来看，《中国好声音》有一个悬念式推进的模式设计，不是比赛，没有PK，但观众一直在悬念和期待中，与“好声音”实现了非凡的节目体验。

从传播环境来看，《中国好声音》的确提供了以往音乐类节目不同的视听享受。《中国好声音》没有奇装异服，没有夸张渲染，节目只看重“声音”。评委少了毒舌评判做噱头，更多的是鼓励和指导。许多网友认为，这种“纯洁和朴素的音乐梦”完全脱离了选秀的喧嚣浮华，纷纷表示“中国音乐节目度过了7年之痒，跨越了浮躁。” 草根的音乐梦想得到了最高的尊重和最纯粹的表现。