重庆啤酒新包装亮相受访者供图

商报记者 李阳

历时两周，重庆啤酒找到了全新的“代言人”。昨日下午，重庆啤酒股份有限公司在重庆国际会展中心召开发布会，宣布了重庆啤酒的新形象。原来的“山城啤酒·国宾”的包装被“重庆啤酒·国宾”取代，火锅形象则成为重庆啤酒新的外包装主角。重啤股份以及控股方嘉士伯称，将继续保留山城1958等山城系列品牌，与升级后的重庆啤酒品牌双线发展。

火锅代言重啤

“想到重庆，你们会想到什么？”昨日下午，明星主持人孟非提的一个“明知故问”的问题，揭开了备受重庆市民关注的重庆啤酒新形象的面纱。历经十多天的公开投票，火锅不出意外地成为了重庆啤酒新“代言人”。

“30多万人参加投票，52%的人选择了火锅。”重庆啤酒股份有限公司市场总监谭凤鸣在昨日的发布会上告诉记者，重庆啤酒此次包装的选择由市民做主，在桥都、大会堂和热气腾腾的火锅中三选一。

新形象的设计者新加坡人蒂姆.西罗（Tim Siro）向记者表示，重庆啤酒的新设计融合了更多重庆元素，比如瓶身前标外圈的线条交汇，寓意着重庆两江并流的城市特色；而火锅更体现了重庆的城市文化以及重庆人的特色。据其介绍，以“火锅”为原型创作的主设计元素，寓意重啤与重庆火锅一样，同是重庆不可或缺的城市名片；而啤酒花、麦芽等元素则彰显出啤酒酿造的原材料。

商报记者了解到，此次重庆啤酒为征集新形象，自10月20日起，在市内80多个公交站安置了投票入口，以及预设的桥都、大会堂和火锅三个形象，市民可以通过公交车站的现场电子投票器，或者微博微信等方式投票。最终，大多数重庆人选择了全球都为人熟知的重庆火锅。

打造年轻品牌

“到外地去，给别人看大会堂或者桥，都无法像火锅一样，会让人立马联想到重庆。”出生在重庆并在此度过儿童时代的知名主持人孟非在揭开新的重庆啤酒包装后，也认为火锅代言啤酒是绝配。和大多数重庆人一样，孟非也热爱“火锅+啤酒”这一豪爽的重庆饮食文化。他说，仍记得在12岁离开重庆前喝过的啤酒味道。

此次重庆啤酒·国宾取代山城啤酒·国宾，也意味着引人怀旧的“山城啤酒知心朋友”或将被“重庆啤酒开心加倍”所取代。

嘉士伯中国营销中心强势品牌总监黎均炜告诉商报记者，重庆啤酒股份有限公司旗下的重庆啤酒和山城啤酒在重庆市场有着绝对的领先地位，不过啤酒行业需要吸引越来越多的年轻消费群体。而与此相对应的是，重庆啤酒品牌相比于山城啤酒更具年轻气息。

黎均炜说，升级后的重庆啤酒将朝着年轻化品牌的方向发展，主打年轻化市场，为重啤股份公司吸引更多的年轻化消费者。

纵深

山城品牌或再升级

重庆啤酒股份有限公司市场总监谭凤鸣介绍，近十年来，重庆啤酒和山城啤酒先后在2004年、2005年、2008年以及2010年经过四次升级换代，这个过程中诞生了山城1958等经典品牌，老山城等则淡出了主流消费视野。

商报记者注意到，在重啤股份旗下的诸多主要品牌中，山城1958仍在山城啤酒品牌体系内。按照黎均炜的说法，未来重啤股份本身的品牌将形成重庆啤酒和山城啤酒两大品牌体系

两大品牌体系未来如何发展？黎均炜称，两大品牌体系定位是有差异化的，重庆啤酒除了具有年轻化特点外，还将略微高端化，将使“重庆啤酒”成为除重庆之外覆盖多区域的民族品牌，扩大拓展重庆啤酒的周边市场份额。而以山城1958为代表的山城品牌体系，将集中力量吸引山城品牌的忠诚消费者，新升级的重庆啤酒见成效后，也会考虑启动山城啤酒品牌升级。“不过在各个市场，经销商如何选择品牌，由市场说了算。”黎均炜说。