与往年一样，面对双11，我市百货企业均提前推出了丰富的促销活动。昨日，商报记者从主城部分百货了解到，与去年双11之前的周末促销业绩相比，今年同比均有上升。然而，天猫半个多小时刷出100亿元的成绩，相当于一些主力百货店五六年的销售额总和。

对此，市零售商协会秘书长李运杨表示，面对双11，线下百货与其感叹，不如冷静思考。

卖场周末业绩同比未降

折扣低至3折、品牌折扣促销、满300元免费领取价值200元的现金抵用券……从11月1日到双11当天，主城包括重百、新世纪、远东在内的大型百货商场，都推出了丰富多彩且优惠堪比电商的促销活动。

“今年双11前的周末业绩，预计较去年同期持平。”昨日，新世纪百货世纪新都店人士透露，14日~16日三天，商场还将推出史无前例的“满400送300券”的大力度促销，预计整个双11购物狂欢节业绩将同比大幅提升。

今年首次联手天猫进行促销的重庆远东百货方面则称，从11月1日~11日，在天猫O2O专区推出了网购购物券活动，截至11日19:00，共销售出了5000多张购物券。双11前的周末，旗下解放碑大都会和江北观音桥两点销售业绩同比提升了20%~30%。

密集促销已引审美疲劳

纵观今年，从年初元旦节，到春节，再到清明、中秋国庆乃至双11，大型百货的促销活动不断，进入年末，更大规模的各类促销大战也将陆续开打。然而，密集又大规模的促销，依然难改百货行业持续性的低迷。

我市商业分析人士明确指出，近几年来，过多的促销其实已经让消费者“审美疲劳”了，今年以来各大百货上市企业的成绩单也予以了印证。来自专业证券机构此前公布的统计显示，受多种因素影响，多数百货类上市公司的三季度盈利情况较去年同期有所下降。

中华全国商业信息中心近期公布的一组数据则显示，今年9月份，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比下降1.8%；1月份至9月份，全国重点大型零售企业商品零售额同比下降0.8%。负增长已经成为行业“新常态”。

记者梳理发现，百盛发布的2014年第三季度财务报告显示，第三季度利润较去年同期下降32.6%；因频遭永辉超市举牌而颇受市场关注的中百集团，则在三季度大亏1.09亿元；本土零售巨头重庆百货，第三季度营业收入55.38亿元，同比下降9.02%。

电商倒逼传统百货变革

昨日凌晨，短短38分钟，天猫销售额达到100亿元。“太疯狂了。”对此，多位线下百货企业人士感叹：这相当于一些主力百货店五六年的销售额总和。

目前，不少传统百货企业也在通过积极“触网”、试水O2O进行着全新的改革。不过，据中国连锁经营协会发布的《传统零售商开展网络零售研究报告》显示，百货企业自建平台的流量与销售额仍无法与纯电商抗衡，加上经营单品数相对较少，线上渠道的规模化发展尚需时日。

“其实，不是天猫或者电商太过强大，而是传统百货自身由于常年自废武功，变得弱小了。”昨日，市零售商协会秘书长李运杨一针见血地指出，感叹和跟风发展电商，甚至盲目拓展跨境电商，对于传统百货企业来说都是无用功，更应关注和要做的是冷静下来进行反思。

李运杨表示，就消费而言，传统百货企业是有潜力的，关键在于消费者愿不愿意来实体店，实体店能为消费者提供什么？因此，回归商业的本质，即加强自身对商品，对卖场的经营能力，根据目标客户群的真实消费需求，有针对性地为消费者提供性价比高的商品和服务，才是传统百货企业必须静下心来完成的功课。