福建多家运动服饰品牌高管离职 行业低迷是主因

2013-02-27 14:42:12 来源:东南快报
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品牌部高管成离职“主力军”

值得注意的是,在本次被传出离职的多位高管中,品牌部门的高管出现的频率显然最高。

一位不愿透露姓名的体育品牌总监说,品牌部压力确实挺大,行业不景气,企业的品牌推广和定位既需要延续性,同时要恰如其分,在弱市中顺利突围较为重要,这也考验着品牌部的策划力和执行力。

此前李宁就曾因为抢占90后市场,将自己定位为“90后”公司,但却陷入了不仅并未获得新群体认可,还失去了部分中青年老客户的困惑。

大部分业内人士都直言,品牌这个花钱的部门,确实不好做。

据了解,品牌部的营销费用堪称各部门之首,“举个简单的例子。一个较为重要的品牌推广,为了保证足够的曝光率,需要同时在重点区域的多种媒体平台投放,现下投放的费用又不断提高,一般一个宣传流程下来费用上千万。”上述品牌总监介绍说。

目前,各品牌部面临的问题还在于,一方面是企业是否有充足的经费投入到宣传推广中;另一方面,这样数额巨大的宣传推广之后,是否能够达到预期的效果。

当初,特步、361°、匹克等体育品牌掀起飓风般的造牌运动,先后有30多家晋江鞋业品牌不断亮相在央视一套和五套。据相关统计,期间晋江鞋广告在央视播出费总量每年超过2亿元。

去年,行业整体低迷之时,多数体育品牌已经主动减少在伦敦奥运会上的投入。

而今年以来,据业内人士透露,多数体育品牌开始较大规模地缩减品牌推广的费用,加大对一线,特别是渠道方面的投入。

编辑: 邓京荆 标签: 运动服饰 高管离职 行业低迷 压力大

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