王老吉发布正式声明：全国销量领先的红罐凉茶从未改名

在广州中院出诉中禁令裁定后，广州王老吉大健康产业有限公司随后对外发布公开声明表示，加多宝散布的“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，严重误导了消费者，使消费者产生了混淆，侵犯了消费者的合法权益，给民族品牌王老吉造成了难以弥补的损害，构成不正当竞争。

在该声明中，王老吉敬告电视、报刊、杂志、网络、户外媒体、广告经营者、广告发布者、产品生产者、销售商、餐饮店、零售店等，应立即停止上述虚假广告宣传行为，销毁含有上述虚假广告宣传用语的产品包装，以免产生相应的法律责任。

王老吉在声明中还表示，作为有着185年历史的“凉茶始祖”，王老吉以弘扬凉茶文化、发展民族品牌、打造世界级品牌为己任，秉承精益求精的科学精神和高度的社会责任感奉献高品质凉茶，希望广大消费者一如既往地支持民族品牌，认准正宗凉茶“王老吉”。

市场、渠道双剑合璧，王老吉仍是“凉茶之王”

王老吉“被改名”事件终于得到法院的受理，在长达半年多的时间里，王老吉顶住了加多宝无数次的不正当竞争行为干扰，迅速巩固市场地位并取得很好成绩。

据零点调查公司在2012年12月下旬出炉的一份调研简报显示，53.4%的消费者在不考虑其他条件的情况下首选“王老吉品牌”，62.4%选择王老吉为最熟悉的凉茶品牌，54.4%认为王老吉品牌最能代表心中的正宗凉茶，73%对王老吉品牌发展有信心。以上数据有力地证明了王老吉凉茶市场第一的地位无法撼动。

成绩得益于有正确的方略。在收回王老吉商标后的第12天，即2012年5月21日，广药集团就正式发布了 “136发展方略”，即将王老吉打造成中国的“可口可乐”这一目标，通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略入手，运用娱乐营销、体育营销、事件营销和公益营销等诸多手段，巩固其在凉茶行业的领军地位。

在此方略指导下，王老吉大健康迅速出击，继投入巨资冠名央视综合频道《开门大吉》节目并拿下《新闻联播》广告黄金时段后，又顺利取得湖南卫视的春节联欢晚会和元宵喜乐会冠名权。短短七个月时间，王老吉便完成了新装产品在全国一线城市的全面覆盖，开始集中开发二三线市场;在夯实和拓展传统渠道的同时，又打通了中石油、中石化、零售药店连锁和真功夫餐饮等差异化渠道;通过携手产业巨头和自建生产线，在最短的时间内完成了产能布局，满足了市场供应。

营销专家表示，王老吉利用过去半年时间快速突破，完成产能、渠道、人才的积累与布局，实现了有效防守并形成良好发展势头，2013年随着竞品“改名”广告的禁止，及产能渠道等进一步成熟，势必会迎来一次腾飞。