从观光小镇到休闲小镇的两次转型，乌镇发展了地方经济。而此次文化乌镇的转型，在一些人看来，是将发展重心从经济基础转到上层建筑，让乌镇的形象更立体。

黄磊的心愿也是如此，即通过戏剧节，将乌镇做成一张名片，进而展示中国的热情、创意、包容、开放。

在陈向宏看来，乌镇模式是尊重历史、尊重文化、注重历史风貌的整体保护，传承之中勇于创新，商业模式的创新、古镇模式的创新、国际性节庆模式的创新都应包括在内。

“因此，乌镇的发展没有急转弯，而是朝着对的路走下去。”陈向宏说。

一种理念

“坚持民间、非营利的方式”，推动乌镇迈向国际文化小镇

2013乌镇戏剧节的年度主题是“映”，取“戏剧映出生活的多彩，生活映出戏剧的变幻”之意。主办方解释，戏剧节就是要呈现中外艺术、现代与传统、生活与舞台、观众与大师的相互映射。赖声川期待，在乌镇，不但有古今的交流，还有中西的碰撞，期待“1+1”产生不一样的效果。

首届乌镇戏剧节投资了5亿元，但陈向宏并不着急盈利，他甚至不太担心戏剧节的发展方向。陈向宏说，乌镇就是戏剧节最大的舞台，给有梦想、有创意、有能力的人提供平台，“让乌镇和戏剧节和风细雨般地发展。”

虽然“非营利”是乌镇的态度，但是一些人对此仍有微词：乌镇西栅景区门票120元，《如梦之梦》、《铁轨之舞》的票价不菲，很多人因此与戏剧绝缘。

对此，主办方解释，6台经典剧目演出拥有品质保证，票价根据目前演出市场情况而定，但青年竞赛展演和讲座则是免费开放。此外，嘉年华的艺术表演阵容强大，艺术表演团体以乌镇西栅的木屋、石桥、巷陌甚至乌篷船为舞台免费表演。“戏剧节的观众是所有人，希望能让更多人加入戏剧的狂欢。”

也有人提出疑问：大剧院盖好了，戏剧节办起来了，软件如何跟上，演出能否常态化？

“就像乌镇的一句宣传语：来过，不曾离开。我们不会走，戏剧节会以民间、非营利的方式一年年坚持下去，我们还计划每年的7月、8月可以举办儿童戏剧节、戏剧营，今后可以做的事情还很多。”这是黄磊的回答。

“除了戏剧节，我们还将开展美术交流等艺术活动。”陈向宏所说的美术活动，是指正在建设中的木心美术馆。这座美术馆由著名设计师贝聿铭担任设计，画家陈丹青任馆长。

“就像阿维尼翁戏剧节、爱丁堡戏剧节对两个欧洲城市的带动作用一样，乌镇借助戏剧节而成为一个国际文化小镇，为什么不可以呢？”乌镇戏剧节总策划丁乃竺如是说。