百货零售业公司上海徐家汇商城股份有限公司昨天公布了招股意向书，将在中小板挂牌上市，而知名学者余秋雨以518.64万股的持股数量位列该公司第十大股东行列，顿时让这家公司在年后一众新股中倍受瞩目。只是，名人带来的将是“真金白银”的效应，还只是单单吸引眼球呢？

余秋雨“富”了？　兑现至少等一年

跻身十大股东、将成IPO作家富豪第一人

早在2009年10月26日就过会的徐家汇，招股“姗姗来迟”。昨天，记者在深交所网站上看到，根据徐家汇的招股意向书，本次发行前总股本34576.30万股，本次拟发行不超过7000万股人民币普通股，发行后总股本不超过41576.30万股。询价推介时间为2月16日即今天起至2月18日，申购和缴款日期为2月23日。

截至招股说明书签署日，徐家汇商城集团、商投实业、汇鑫投资和徐汇副食四名法人股东分别持有徐家汇股权1.31亿股、3457.63万股、1383.05万股和1037.29万股，占发行后持股比例的31.6%、8.32%、3.33%和2.49%。

引人注目的是，发行人前十名股东中，“余秋雨”以518.6445万股的持股数量，占发行前持股比例1.50%，其持股比例也将在发行后占到1.25%。他与另一自然人股东并列第十大股东。除去法人股东外，在自然人股东中，他则并列第六位。这位股东“余秋雨”是否就是名人余秋雨呢？根据此前徐家汇的一些公开资料显示，这位“余秋雨”股东出生日期为1946年8月23日。而在百度百科内显示，作为国际知名的学者和作家的余秋雨，1946年8月23日出生于浙江省余姚县。同名又同年同月同日出生的概率极低。

尽管炒股名人众多，但受益于IPO而致富的作家富豪，余秋雨可能将成第一人。

身家或上亿，“兑现”还要再等一年

公开资料显示，2001年12月，当时还是上海六百的徐家汇决定解散职工持股权，并计划将其持有的24.5%股权转让出去。这些股权转让给了上海祥龙物业、徐汇副食品公司、上海六百的31位公司管理人员和业务骨干以及余秋雨等外部自然人。据悉，余秋雨当年以每股2.9239元的价格购入82.5万股，出资为241.22万元。而经过九年多的股本转增，如今余秋雨的持股数量为518.6445万股。

昨天有分析师对记者表示，该公司2010年每股收益0.562元。因为是上中小板，给予50倍的估值计算，上市后每股股价将达28.1元。按此来看，余秋雨所持股份市值在上市后，让他身家过亿并不困难。

不过，根据相关规定，以及在招股意向书中，发行人42名自然人股东也承诺：在发行人股票上市之日起十二个月内，不转让或者委托他人管理本公司（或本人）本次发行前已持有的发行人股份，也不向发行人回售本公司（或本人）持有的上述股份。可见，余秋雨的这部分身家，目前还只是纸上财富，要兑现还至少得再等一年。

“徐家汇”红了？ 知名度≠真金白银

散户可参与、恐难有爆发增长

尽管带来了名人效应，但对于徐家汇上市后前景，业内分析人士表示，目前还较难预测。徐家汇主营业务为百货零售，主要门店包括：汇金百货徐汇店、上海六百、汇联商厦、汇金百货虹桥店、汇金超市等。公司百货经营物业全部为自有物业。招股意向书中提及，在当前商业地产价格和租金水平均快速上升的阶段，自有物业既能锁定经营成本，又能享受地产升值的利益。此外，本次募集资金将按轻重缓急投资于汇金百货虹桥店项目和收购汇金百货27.5%的股权，分别将投入募集资金4.16亿元和4.9亿元。汇金百货虹桥店具有良好的商业环境和充沛的优质客源。汇金百货下属汇金百货徐汇店地处徐家汇商圈的核心地段。

山东神光金融研究所分析师张生国表示，徐家汇公司的自有物业，可以减少经营成本压力，投资者可以参与。同时，分析人士认为，从百货行业来看，与当地消费变化有很大关系，很难有爆发性增长，特别是偏大众化的百货业。在招股书中也提到了市场竞争的风险，包括传统百货零售业受到大卖场、大型连锁超市、社区店等新生零售业态挑战，行业竞争日趋激烈。

名人效应未必带来真金白银

“年后新股挺多的，不一定会选这一只，还是要看值不值得买”，昨天，几位股民对记者表示，名人效应下，看看热闹可以，再深入投资，还是多考察考察，看有没有其他亮点。

管理学专家认为，名人持股不等同于企业的基本价值，有了知名度，不等于管理就上去了，不会立刻带来“真金白银”。有时候，名人效应还会是把“双刃剑”，因为社会公众还会时刻关注名人其他行为。因此，名人在完成出资后，还要承担超过一般股东的社会责任。上市公司不管是有意还是无意利用了名人来作为其经营的辅助，在上市后，也应充分认识这一点，名人即使不直接从事企业管理，也要重视其后续效应和美誉度。尽量避免名人效应成为游资炒作的题材。

本报记者鞠健夫就此事连线获悉，余秋雨的态度是——

“希望‘徐家汇’健康成长”

昨天，针对徐家汇公司招股、余秋雨将身家大涨，本报记者鞠健夫连线余秋雨办公室主任金克林。针对此消息，金克林表示他此前还不知道这事。不过他说，余秋雨的态度是希望徐家汇公司健康成长。

记者发现，“徐家汇”并非余秋雨的唯一大笔投资。尽管以版税计算，他已经多次登上国内作家富豪榜，但其投资眼光相当多元——2004年，上海九久读书人文化实业有限公司以及其旗下的“99网上书城”正式开张，余秋雨以不下100万元资金加盟。2000年成立于清华大学的网络出版商——中文在线，作为国内首个由著名作家以作品方式入股的网站，余秋雨也是股东。

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来源：扬子晚报 编辑：邓京荆