东西南北中:“面对点”战略布局

“2012年,武汉欢乐谷开业后,欢乐谷将完成全国东西南北中布局。2015年,华侨城文化旅游景区将达20个,战略布局上对上海迪士尼形成‘以面对点’态势。”华侨城股份公司党委书记、首席文化官郑凡在接受记者专访时说。

经过20多年发展壮大,旅游文化产业已成为华侨城主营业务,主营收入达52亿元,是极少数将文化产业列入主业的中央企业。目前华侨城欢乐谷代表的文化主题公园实力全国最强;荷花奖得主《金面王朝》旅游演艺规模全国第一;东部华侨城生态文化旅游,效益全国领先;国家级美术馆何香凝美术馆,总数量全国居首;欢乐谷国际魔术节,是仅次于蒙特卡洛的全球第二大魔术盛会。

2012年武汉欢乐谷开业后,欢乐谷将完成全国“东西南北中”布局。东部华侨城代表的生态旅游产品陆续在江苏泰州、云南昆明等布局。2015年,华侨城旗下文化旅游景区将达20个,在战略布局上对上海迪士尼形成“以面对点”态势。

“面对点”得失成败,在于消费者认同。截至目前,华侨城累计接待游客超过1.7亿人次,连续4年跻身“全球旅游景区集团八强”,是唯一亚洲企业,也是全球主题公园领域的“中国话语权”,亚洲主题公园的标杆,拥有与迪士尼“不一样的精彩”。

文化与旅游:借力两大国家发展战略

改革开放之初,在深圳人文自然资源匮乏环境下,华侨城率先将文化和旅游进行创新性融合,缔造以中华文化为主题的锦绣中华,以世界文化为主题的深圳世界之窗,以都市文化为主题的欢乐谷和以低碳环保文化为主题的东部华侨城,这些已经是我国文化旅游领域的明星。

“文化”是旅游的灵魂,旅游是文化翅膀。“十二五”期间,国家致力于推动文化产业成为国民经济支柱性产业,加快发展旅游业同时也成为国家战略,旅游与文化结合,提高产业整体实力和竞争力,是机遇更是使命。“十二五”规划提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业,增强文化产业整体实力和竞争力,其中演艺产业位居文化产业核心层,被列为九个重点发展文化产业门类之一。

以用户体验为中心,坚持“内容为王”,华侨城代表的中国主题公园应注重文化创意和资本并购,向迪士尼传媒学习,打开主要突破口,构筑“主题公园+旅游演艺+主题节庆+动画+4D电影+3D舞台剧+儿童职业体验+主题商品”的产业版图。

按照规划,2015年,华侨城将拥有大型文化旅游景区20个,年接待游客3000万人次,主营业务收入突破100亿元。以此为基础,华侨城将挺进全球旅游景区集团四强,紧逼迪士尼、美林娱乐和环球影城,在本土立足之后,有望从“十三五”开始,创造条件走向国际文化产业竞争大舞台。

来源：新华网 编辑：于姝楠