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年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。11月11日“光棍节”又近，与往年一样，这个充满了娱乐精神的节日变成了电商企业战场。与往年不同的是，苏宁易购、国美网商两大传统平台，宝岛眼镜、探路者、海鸥表等等众多传统实业的全力加盟又让今年的“双十一”大战充满了变数，同时一些过去“双十一”中出现快递不快，商家无货等问题，也引起了商家和消费的关注。

实体电商加盟 视“双十一”为救命稻草

今年除了京东、1号店等48家著名新生代B2C表示加入外，苏宁易购、国美网商两大传统平台，宝岛眼镜、探路者、海鸥表等等众多传统实业电商也高调宣布已在为“双11”备战。

据天猫透露，此次参与天猫“双十一”大促的商家中，传统企业就有上千家，比前两年大幅度提升。这意味着今年“双十一”促销将会出现大量传统企业身影，而且按目前形势看来，传统企业大有担纲“双十一”主角之势。

其中，传统家电零售巨头苏宁电器将联手旗下电商平台苏宁易购从11月8日起开始启动线上线下的联合促销，让利规模近亿元。国美网上商城计划在“双11”促销期间把低价优势继续保持在5%至15%以上，促销力度达到本年度的最高点，总体让利规模将超过10亿元。

有分析认为，自从经济大环境呈下滑态势以来，传统企业的日子本就日渐艰难，门店大量萎缩，加上电商对零售市场份额的侵占，一些传统企业开始尝试开拓线上渠道。遗憾的是，因为缺乏互联网触觉，多数传统企业并没有从电商平台上获得多少翻身的资本，而一年一度的消费者狂欢节“双11”就成为了他们的救命稻草。

快递业备战 新增6.5万派送人员

除了电商企业，“双十一”还在考验着快递业，去年“双十一”过后，不少媒体报道了快递变慢递的现象。淘宝商城官方数据显示，去年“双11”网购促销活动期间订单突破2000万单。据国家邮政局数据显示，去年11月11日至13日，国内快递业务量日均突破1600万件。今年预计快递日单将超过4000万单。

面对网购市场巨大的蛋糕，近期各大快递公司都提前“招兵买马”。一些招聘网站显示，近一个月全国快递员招聘需求量增长26%。中国快递协会的数据显示，预计近期EMS、顺丰、申通、圆通、韵达、中通、汇通等九大快递企业将新增2.95万辆运输车，增设20余万平方米分拣场地，新增6.5万名揽收派送人员，应对双11快递高峰。

近日，国家邮政局也下发通知要求，各地邮政管理部门督导本辖区快递企业，严格执行验视制度，做好揽收和派送工作，防止业务高峰期出现快件积压和滚存问题。

今年的“双十一”即将到来，仅以淘宝为例，2010年11月11日单日，淘宝商城交易额达到9.36亿，超过了当时香港单日社会零售总额。2011年光棍节这一天实现了33.6亿元的支付宝交易额，今年的结局如何，我们拭目以待。