据经济之声《天下公司》报道，原本是德云社相声演员岳云鹏小剧场里表演的一首成名曲。歌词里提到“啊。。五环，你比四环多一环”。这听起来有些无厘头的歌词，却惊奇的被网友称为对俄罗斯索契冬奥会开幕式的语言。

第22届冬奥会开幕式上，名为“俄罗斯之梦”的冰雪盛宴之中却出现了一点小小的瑕疵。在体育场上空漂浮的五朵雪绒花本应该慢慢展开最终变形为象征着奥运会的五环形象，但右上角的一朵雪绒花却因为故障并没有展开。“五环变四环”，这样的失误通过电视转播呈现在了全世界观众们的面前。

开幕式结束之后，总制片人恩斯特表示他们在转播信号中看到了失误，但他们决定就用这样的方式向观众们呈现，并解释“任何事物都不会是完美的，出现了这样的问题并不会影响我们其余部分的完美演出。”

恩斯特：首先感谢大家观看了开幕式，因为如果没看也就不会来到这里，我自作主张回答第一个问题，在五环的那个环节，其中一个环没有打开，在中国的禅宗里有这样一个说法，如果你有一个光滑的球，那么你需要一点点瑕疵来证明它的光滑。

一位雅虎记者随后很快就在自己的推特上半开玩笑地表示道：“索契冬奥会，只完成了80%，五朵雪绒花中的一朵没有能够转变成为五环标志。”

这一幕在微博上被广为转发，有网友开玩笑称：“奥迪植入冬奥会了。”

也有网友解释称：五环中未变的那朵雪绒花，代表的就是冬奥会，别有意义。

不过，如果没有这次小失误，你会记得索契冬奥会的开幕式吗？

借题发挥，五环变一环成营销热点

开幕式后五环变四环的话题借助发达的互联网迅速传递，然而更有嗅觉灵敏的商家从中看到了商机。在不到24小时的时间里，就有几款以故障发生瞬间的四个五环和一朵未绽放的雪绒花为图案的白色短袖T恤在国外电子商务网站上被迅速推出。一家名为zazzle的在线创意网站很快就推出了名为"索契故障"t恤衫，里面有各种颜色可以选择，但是价格不菲，男款需要22.95美元，女款也要19.95美元。

更令人称奇的是，国内电商淘宝网上也迅速跟进，推出了其中的白色男款T恤。一位淘宝商家告诉我们，昨天晚上一直忙到了凌晨三点。

店主：昨天下午2点来钟的时候我看到这个消息，国外的网友说是因为五环变四环乌龙事件把它COPY下来，放在体恤上，而且国外卖这个t恤将近30美元，我一看，因为这个图案是很简单，而且是按理来说t恤是我自己生产的，印刷是我自己的厂子，所以我要是做的话很简单的事，应该比他们便宜。

在这家淘宝店铺里赫然写着，t恤的质量比索契的五环更靠谱。店主告诉我们上线一天就拿到了500件的订单。

店主：其实卖出去很多了，而且是今天早晨的时候有一个人，应该是北京的吧，他问我还有多少货？我说货还有挺多，你打算要多少？我可以生产多少，现生产都没有问题，当天都可以生产完，打算把我这些货全都包了。

记者：那大概是有多少呢？

店主：大概是有五六百件是有。

也有饮料以这次故障作为销售卖点，红牛饮料则以“打开的是能量，未打开的是潜能”作为宣传标语，使得网友吐槽活动继续升温。

而在互联网圈里，把这种借力营销做到了极致。中国联通推出营销广告，你做不到的，沃来帮你。

有浏览器厂商戏称，五环没打开，是IE浏览器太慢，不如换一个试试。而360、联想等公司也把自己公司的标志放在缺席的五环处，通过公司微博账纷纷借机营销。

一位淘宝店主告诉我们，之所以推出五环故障主题的t恤，主要为了能让更多的人知道自己的店铺，并不指望这款t恤能赚多少钱。

店主：虽然说是忙活实际上是不挣钱，只能说是让大家更多的人知道我有这么一个店铺，可能是通过这一件宝贝可能是带动大家知道我更多的东西，我指望这个挣钱还是挺难的。

由于国际奥委会在奥运营销上的限制，一些没有取得奥运合作伙伴资格的公司不能够在广告中出现奥运五环标志进行营销，而这次索契冬奥会的四环给了众多公司借奥运营销的机会，目前各家公司还都处在微博新媒体营销的阶段，未来会有哪些更实际的动作，我们拭目以待。(记者唐明)