10月22日，省委常委、南京市委书记杨卫泽在该市新闻发言人培训班开班仪式上，给班上的新闻发言人上了“最生动的一课”。

表面上，这是一堂“纪律课”，市委书记现场点名，严肃学习纪律，给逃课者“当头棒喝”，产生了立竿见影效果。据报道，就在书记发布“新闻”的一个小时以后，就有缺席的新闻发言人一脸焦急地赶了过来，坐到最后一排。在下午上课时，又有11位缺席者现身，另有3位补办了请假手续。有理由相信，这一课之后无故缺席者会更少，课堂纪律会更好。

而在深层次，这更是一堂“思想课”，传递的是执政的新理念。对坐进课堂的新闻发言人来说，听懂这些新理念，并将其真正应用到实践中去，才是最重要的。

其一，看待媒体需要新眼光。从传播规律看新闻发言人与媒体关系，两者事实上是互依共生的。发言人是媒体的“信源”，而媒体则是发言人的“信道”，两者若扣得不紧，传播就难以畅通进行。但现在，不少发言人在如何看待媒体和记者上存在误区。一些发言人将媒体视为“下属”，摆出一副居高临下的气势，认为自己想何时发言、如何发言，媒体都应无条件配合、服从；一些发言人则将媒体视作“麻烦制造者”，觉得它们喜欢没事找事、惹是生非，因此作出抵抗状，要“防火防盗防记者”。带着上述不正常的眼光看媒体，发言人表现出不发言、被动发言、乱发言、不会发言等种种问题也就不足为怪了。发言人要发好言，首先必须换种眼光看媒体，正确处理与媒体的关系。近来，宣传主管部门提出，对媒体要“善管善用善待”。一些党委和政府的新闻发言人如今在善管、善用上很有研究，但在善待上尚有差距，依然信奉“搞定就是稳定，摆平就是水平。”其实，说白了，善待媒体就是尊重媒体、尊重新闻传播规律。而只有这样，才能真正建立党委政府与媒体合作共赢的关系。

其二，回应舆论需要新速度。媒体发展已进入全媒体、自媒体时代，新闻发言人应对突发事件的时间，已经从“黄金24小时”缩短到了“黄金4小时”甚至更短。今天的新闻发言人，必须成为“快速反应部队”。面对公众舆论，尤其是突发事件、负面事件的舆论考问，发言人早发言、快发言才能掌握主动权。因为，既然公开是常态，那么早公开要好于晚公开；既然早公开要好于晚公开，那么自然由自己来公开要强于由他人来公开。但现在，很多新闻发言人还没有适应新的舆论生态，没有跟上舆论传播的新速度，尤其对网络的“病毒式”传播束手无策，从而让传言、谣言跑在了前面。也正因为如此，南京市领导在培训班上提醒新闻发言人，要提高新闻议题设置能力、提高新闻信息的供给能力、提高各种突发事件的处置能力。

其三，吸引受众需要新话语。“说明大事、说细小事、说透难事、说清坏事”这是新闻发言人努力的目标。如何做到这一点？建立新的话语体系很重要。正襟危坐读报告式的新闻发布、只有发布没有提问互动的新闻发布，难以满足媒体和公众的信息饥渴，也难以让公众信服这就是真相，只能是自欺欺人的“不管你信不信，反正我信了！”改变话语体系，就要拒绝官话、套话、空话、假话，说真话、实话、入耳又入心的话。最近，从一些高人气的官方微博中，看到了一些积极变化。它们以清新幽默文风，吸引了爆棚的粉丝量。

必须看到的是，新闻发言人是授权发言，他们不是生产态度的人，而是传达态度的人。从这个意义上说，真正树立起新闻执政的新理念，必须伴随着政府执政理念的转变。政府信息公开、行政透明、尊重民意是大势所趋。转变，当从新闻发言人始，从听懂“最生动的一课”始。

　　实习编辑：范文轩