东方网11月15日消息：昨天上午，由上海市电影发行放映行业协会举办的“关爱老人、优惠观影”启动仪式在上海影城举行，宣告本市105家电影院即日起推出老年人优惠票政策。每周一至周五18时前，60岁及以上市民可凭有效身份证件享受不高于35元的优惠票价。相比今年1—10月43.86元的本市平均电影票价，35元的票价有较大优惠。

据悉，本市目前影院总数170余家，有票房产出的135家左右，此次参与老年人优惠票的105家影院基本覆盖全市各区，市中心区域的UME新天地国际影城、百丽宫国金店、永华电影城等都在其中。市电影发行放映行业协会会长朱中享告诉记者，相较于目前一些网站、团购或特殊抢票活动出现的低票价，老年人优惠票的特点是“随到随买、随到随看”，不囿于时间、网络等条件，更符合老年人的消费习惯和特点。

“原本我们设想的票价更低，希望是20元”，朱中享告诉记者，上海属A类电影票价城市，部分国产大片“最低票价”已达35元，影院必须以不低于“最低票价”的票面价格与片方分账，这是阻碍老年人优惠票向更低票价区域前行的最大因素。“35元是我们迈出的第一步，未来，假使有片方要提高‘最低票价’，我们也有预案。我相信只要市场运作规范，在上海形成老年人优惠票价‘洼地’是可以得到片方配合的。”

朱中享说，让老年人优惠票切实成为为老年观众服务和增加上海电影市场活力的有效手段，还有很多后续工作要做。“有条件的影院将增加老年人看电影特色服务并在此基础上设立老年人休息区、老年人观影服务队。我们还计划推出可供老年人使用的‘爱心卡’，年轻人可以购买储值卡为父母观影送上一份孝心。”