漏洞

账号众多让监管形同虚设，高额利润让商家放手一搏

不同于和大企业合作的专业营销平台，微博营销的产业链条由于规模小，又错综复杂，整个过程缺少监管。当商家能够以极低的成本做出一条广告时，虚假广告无孔不入也就在所难免。

在厦门大学新闻传播学院助理教授陈经超看来，“微博的传播是人际间的链条。过去的受众依靠新媒体成了‘自媒体’，为微博的传播提供了更多的互信度。”

当微博用户本身成了广告发布者，本就不给力的微博监管更是形同虚设。无论是行政部门的常态化监管，还是部委联合治理的“运动式打击”，都很难有效抑制层出不穷的微博营销衍生出的虚假广告。陈经超认为，就微博影响而言，“小号”起着更大的作用，而这些群体很难一一顾及。

中国人民大学新闻传播学院教授匡文波认为，法律规定，如果网络服务提供商预见到将会产生虚假广告，能够采取技术避免的，应当阻止其传播，否则网络服务商应与信息制作者共同担责。但是在实际操作中，这是很难界定的，而且从技术和商业成本的角度考虑都不太可能。

从源头上来说，广告以链接的形式与其他C2C、B2C网站连结，微博也只是广告传播过程中的一个环节。新浪微博工作人员透露，他们有专门团队会对大量发布淘宝链接的用户进行监测。但目前微博上的虚假广告是间歇性出现，依靠短时间火爆获利。据了解，有长期卖仿货的小团队，通过微博一天可以出200单鞋子，每单仿货的利润在100元左右，而微博推广的成本只要几百元，如此高的利润让商家“放手一搏”。

新浪目前已经采取积极措施，制定微博社区公约，为用户提供举报途径。另有媒体报道，新浪微博为防止草根大号的广告分割其自身的商业利益，开始对草根大号实施严格的管制措施。“冷笑话精选”正从巅峰时期每天三四十条广告微博，递减至每天只有七八条。

“虚假广告的治理除了依靠政府和企业自身，网民也要提高自己的辨别能力。”匡文波说。

来源：人民日报 编辑：于姝楠