中国最大的两家视频网站优酷、土豆合并方案20日获双方股东大会高票通过，优酷土豆集团公司正式成立。此次合并也成为迄今为止国内网络视频行业规模最大的一次整合。随着优酷、土豆的强强联合，视频业将迎来新的市场格局，并有望引发新一轮市场洗牌和行业整合。

换股合并催生国内最大网络视频企业

优酷、土豆目前分别占据国内网络视频市场份额第一、第二位。今年3月12日，双方宣布将以100％换股的方式合并。8月20日，双方在香港召开股东大会通过了该次合并方案。

据优酷土豆集团介绍，优土集团成立后，将保留优酷网、土豆网两个品牌，原优酷网CEO古永锵担任优土集团董事长兼CEO，原土豆网CEO王微进入集团董事会担任董事并参与重大决策。

古永锵表示，在三网合一、多屏融合时代，合并后的优酷土豆集团将在影视版权采购、带宽服务器采买、后台数据整合方面，以及搜库、媒资库、广告投放系统等多方面实现协同，为用户提供最优质视频体验服务。

作为中国排名前两位的视频品牌，优酷、土豆合并后的视频用户覆盖率近80％，受众人群和内容定位的差异化，及丰富内容带来的流量与用户量，将有望为双方广告客户带来更为有效和高性价比的营销组合。

优酷土豆集团总裁刘德乐表示，双方广告系统打通后，可减少广告主双平台投放时的浪费；同时，双方实现最佳资源分享后，竞争力会进一步提升，第一第二的位置将更加巩固。

易观国际分析师张颿认为，广告主对两家的媒体价值已经获得较高认可，通过整合方式不但提升了双方品牌价值，同时也为双方带来更多用户流量，丰富了其用户挖掘能力，并提升双方的流量变现能力。

有助视频版权价格回归理性

高昂的视频版权成本和带宽成本是当前众多视频网站背负的“两座大山”，也是当前阻碍视频网站盈利的“不可承受之重”。优酷、土豆不久前发布的2012年第二季度财报显示，优酷第二季度净亏损6280万元人民币，土豆网净亏损1．547亿元人民币。其中，优酷第二季度内容成本为人民币1．44亿元，带宽成本为人民币1．119亿元；土豆网内容成本为人民币1．005亿元，带宽成本为人民币6510万元。

张颿表示，受到成本压力的快速上涨，优酷和土豆通过合并方式将极大地减低版权成本的压力。目前优酷和土豆的同质化内容较多，也导致大量的资源浪费，通过资源整合的形式可以提升资源的利用率，降低成本，同时也将提高其他业务的发展力度。

受各大视频网站竞相斥资囤积影视版权作品影响，最近两年来国内视频版权价格曾一路飞涨，特别是一些视频网站用高价格买断独家版权，推动版权价格非理性飙升，许多热门网络影视剧价格动辄高达千万元以上。为此，视频网站负责人叫苦不迭。

自2012年开始，视频网站开始告别“疯狂”抢剧行为，在影视版权采购方面渐趋理性，版权价格也逐步回落。今年的上海电视节电视剧版权交易数量和价格双双下降，去年最高超过100万元／集的视频网络版权在今年大幅跳水，下降了一半甚至三分之二。

刘德乐指出，以内容成本来说，目前已比去年有明显下降，而且还会继续回归理性。首先，整个行业已渡过泡沫期，大家对版权的采购更为理性，从竞相购买独家版权到版权团购、版权交换，都在促使版权价格的回落；第二，现在整体经济形势不好，在大环境影响下，版权价格不可能一直虚高；第三，优酷土豆合并加速了版权价格回归理性的进程。

行业整合将成趋势　市场或面临新一轮洗牌

在业界看来，随着优酷、土豆的完成合并，国内网络视频业将正式迎来新的市场格局，但同时会进一步压缩中小视频网站的发展空间，形成新一轮洗牌。

乐视网首席运营官刘弘近期在接受记者采访时认为，网络视频行业的并购整合是行业大趋势。优酷、土豆合并后，国内主流视频网站将形成“1234”竞争格局。其中，优酷、土豆将合并为一家综合视频网站，乐视、爱奇艺为两家专业正版长视频网站，迅雷、PPTV、PPS为三家客户端型网站，新浪、搜狐、腾讯、网易为四家推出视频业务的门户网站。

除此次优酷、土豆合并外，最近一年内，国内网络视频行业还曾上演多起并购，人人公司去年9月以8000万美元收购视频网站56网，百视通今年3月宣布斥资3000万美元现金收购“风行网络有限公司”和北京风行在线技术有限公司各35％的股权。分析人士认为，在经过多年的“烧钱”培育市场后，目前国内在线视频竞争格局趋于稳定，未来并购或将成为二、三线视频企业的退出渠道。

张颿表示，未来，中国网络视频市场将进入强强联合的时代，通过整合形式不但缓解视频网站的成本压力，同时也使其品牌形象得到提升，广告主对品牌视频媒体的投入将逐渐增大，而中小视频厂商的发展空间被进一步压缩，从而加快网络视频市场的洗牌。