“自由行返现金”、“全网触底价”……因为超长黄金周的即将到来，在线旅游网站的价格战正打的越来越火热，而线下的旅游市场同样迎来了新一轮的促销高峰。对此有业内人士指出，应避免恶性价格战，否则势必破坏旅游市场环境。

7月份开始，携程网启动了成立12年以来的首次大规模低价促销，让利总额达到5亿美元。这种促销因为超长黄金周的到来力度更大。记者登录携程旅游网发现，订酒店送现金，旅游全网触底价等促销字眼显示在显眼的位置。

其他旅游网站也不甘示弱，比如，同程网拿出9000万元参战，悠哉网也推出了“八周年全场让利8000万”。这场价格战着实让旅游网站赚足了人气。携程旅游网市场部南京分公司市场部田飞介绍说：“推出价格战以后，我们把实惠直接返还给了我们的旅游者，我们的订单量也是上升的比较迅猛的，与同期相比的话，增长幅度也比较大。”

同样，面临网站的价格战，传统旅游门店感到了压力。记者了解到，在超长黄金周即将到来之际。江苏省中青旅打出了“迪拜六天三晚直降500元/人”等优惠活动，而康辉旅行社则推出了“港澳双飞5日游价格700元起”等活动。

但是，如此诱人的价格真的背后却另有隐情。记者就“港澳双飞5日游700元起”的优惠，拨打了南京康辉旅行社客服电话。一位工作人员解释，因为这条线路价格非常便宜，所以品质无法保证，可能会含有很多隐形消费，如报名人数偏少则无法发团。

就价格战的问题，江苏省中旅旅行社许劲经理介绍，在线旅游网站率先发起的价格战，让部分线下旅游社也参与到了其中。但是目前来说，大多数旅游社都能够扬长避免，通过销售不同的旅游产品来避免价格战。不仅如此，目前，想要出游的游客也已经非常理性，知道选择适合自己的旅游线路。

许劲强调，如果价格战不断升级，势必会破坏旅游市场环境。“就是说良性竞争它是好的，如果是恶性的，它收费低廉，他就会通过别的不正当的途径把费用收回来。对这种恶性竞争要加强监督和管理。”