三晋都市报：作为华夏五千年文明的沃土，三晋大地在中国历史上扮演着重要的角色，随着时代的变迁，山西形象似乎也发生着一些变化。您认为，山西形象的现状是怎样一个情况？主要表现在哪些方面？

贾云智：山西形象的现状我认为有几个关键词：受损严重、舆论被动、人民蒙羞、毁誉参半。主要问题集中表现为五千年华夏文明沃土出现塌方式腐败现象、五百年晋商文明家园遭遇省内晋商集体失语，表象的背后是文化的冲突，必须引起高度重视，同时值得全社会反思。

三晋都市报：日前，省委、省政府提出重塑山西形象的口号，从省域形象工程和品牌理论角度来看，您觉得重塑山西形象对于山西各方面发展有哪些重要意义？

贾云智：省域形象力也是省域竞争力，是山西软实力的内外展现，表现为大众传播下受众心智中的山西印象。毁长城易造长城难，难在转变省内和省外社会各界对山西形象的认知定势，这个重塑工程需要策略和传播双管齐下，可能需要若干年时间持续推进，才能取得短中长期的预期效应。用品牌理论来分析，重塑形象就是重塑品牌，品牌文化是品牌的DNA，山西的品牌定位决定了山西形象，山西的品牌文化持续传播形成了山西形象，山西形象受损一定是山西的品牌定位有缺失，山西的外宣和传播系统有不足，遭遇品牌危机时没有有效的公关策略，以至于负面形象只有被夸大，一而再再而三地损害了山西形象。实际上山西的委屈不是不多，山西的贡献不是不大，山西的人民不是不善，哑巴吃黄连折射出晋人内敛、会做不会说的性格特征。山西形象需要在文化反思中开启重塑征程，复兴三晋文明，重塑文化山西成为重要的时代使命。

三晋都市报：您认为，重塑山西形象，再创山西辉煌，山西应该如何行动？

贾云智：我认为，首先需要三个文化引领，省委提出弘扬法治文化、廉政文化、红色文化，可谓切中时弊，引领我们对治党、治吏、治省的反思，“三个文化”植根于三晋丰厚的历史文化，传承于三晋儿女不懈奋斗的历史实践，凝聚着山西优秀文化的精髓，既是我们弥足珍贵的精神财富，也是我们不断前进的力量之源。一个社会，政治是骨骼，经济是血肉，文化是灵魂，大力弘扬“三个文化”是针对山西发展重要历史关头、省情实际、历史人文禀赋和改革发展需要提出的，是净化政治生态、实现弊革风清、重塑山西形象、促进富民强省的现实举措和重要支撑。

其次需要三条路径超越，一是汲取三晋文化精粹，倡导学习优秀传统文化来修身养德，阻止官德、商德、民德继续滑坡。五常修身，“大忠大爱是为仁，大孝大勇是为义，修齐治平是为礼，大恩大恕是为智，公平合理是为信”。四维“礼、义、廉、耻”，八德“忠、孝、仁、爱、信、义、和、平”是三晋儿女的传统美德。二是复兴晋商商业文明，传承“商儒并重、义利谐调、劳资共创、家国兼济”的晋道商魂，让当代晋商找到文化自信。当代晋商只知道祖上如何，而不知道祖上因何。晋商文化的断代引发了“煤老板是不是晋商”的大讨论，煤老板是能源晋商，创造的物质财富超越了历代祖先，而我们却不愿意承认他们是晋商，他们的尴尬源自精神财富的极度匮乏。省内没有真正的晋商领袖是因为迷失了晋商商帮的文化自信。三是推动品牌山西崛起，从山西品牌到品牌山西，从山西制造到山西创造，山西形象竞争力归结到底是山西品牌的群体竞争力。改革开放30多年以来，广告大战无晋军，策划大战无晋军，品牌大战终于有了“晋品军团”的纵横华夏；我们通过梳理研究认为，山西品牌中华行是国家治理宏观背景下聚焦中微观的基层探索，围绕品牌开展了政府、市场、产业、企业的系统治理，进行了有效实践。从而开启了“品牌改变山西，品牌让山西赢得尊重”的新纪元。山西品牌中华行是山西品牌博览会，是三晋文化嘉年华，从中博会到中华行，从请进来到走出去，会展提升了山西形象，山西品牌中华行成为山西新名片，更应成为永不落幕的“山西创造”博览会。晋商的复兴一定是山西产业品牌、企业品牌和晋商领袖品牌的整体崛起。

最后需要传播三张名片，在山西八大文化品牌中选出三张人文名片，一是晋商家园，二是华夏根祖，三是关公故里，继续打好亲商、亲民、亲侨的情感归属牌，以晋商家园凝聚天下晋商，吸引九大商帮，改善创业投资环境。晋商祖先以“士魂商才”求“义利合一”，以品格塑品质，以品质塑品牌，形成了“至诚通天”的信义文化，“处财货之场而修高洁之行”，至今仍然是我们难以企及的高度；以华夏根祖凝聚几亿晋裔，从家庭的幸福到家族的繁荣，宗族文化延绵不绝，传承宗亲家训共建山西家园；以关公故里凝聚全球华人，传承“忠、义、仁、勇”重构伦理道德，关公文化作为中国汉族传统文化，特别是儒家文化的组成部分，也是伦理型文化，伦理道德是其核心内容。关公的忠、义、仁、勇，渗透着儒家的伦理道德精神。千百年来，人们崇拜关公，本质上是崇拜关公高尚的道德人格。关公对国以忠，待人以义，处世以仁，作战以勇的精神，体现了中华民族的传统美德。“把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来”。把以上独有的优秀的山西文化有策略地创新地传播出去，重视受众导向、释放文化魅力。

我认为，山西形象受损的背后是诸多矛盾的纠结冲突所致，开展文化反思，推动文化治理，实现文化超越，重塑文化山西成为必要的选择。作为国家和社会治理的文化治理，服从于国家根本战略利益发展需求，平衡与协调人、社会、国家三者在政治、经济、社会、文化与生态之间的文明互动关系。用治理思维来看待山西形象重塑，用治理方式来实现山西文化重塑，破解这个课题非常必要。

六百年来的山西印象，以晋商产业脉络来梳理，我们会发现，“货通天下”实现了山西商人草根创业的群体崛起，“茶通天下”实现了跨国贸易促成产业链接，“票通天下”实现了商业与金融的融合发展，而本世纪的“煤通天下”实现了当代晋商的实业报国，未来山西商人凭什么再通天下？我认为是“文通天下”，文化富矿是山西的优势资源，文化山西将成为山西形象的品牌符号，文化山西必将成为山西的发展战略。