2013中国报刊移动传播指数报告发布 推报刊移动传播百强榜

武汉大学信息管理学院教授博导沈阳解读报告

今日，人民网研究院发布《2013中国报刊移动传播指数报告》，对2013年度我国报刊在微博、微信、聚合新闻客户端、媒体自有APP等各个移动传播平台的影响力进行评估，并推出“报纸移动传播百强榜”和“杂志移动传播百强榜”。通过移动传播指标体系的构建和指数测评，反映出我国报刊在移动传播平台上的传播水平及其发展变化情况。相关数据采集和统计分析由武汉大学互联网科学研究中心完成。

该报告根据报刊发行量及新浪微博媒体影响力排行榜、新闻客户端的媒体订阅量排行榜的情况，选取国内影响力较大的150家报纸和132家杂志，进行微博、微信、聚合新闻客户端和媒体自有APP 4个移动传播平台、4个一级指标和17个二级指标的量化评估。根据4个平台传播影响力的大小，赋予其不同的权重。报刊微博、微信、入驻聚合新闻客户端的客观数据以及媒体自有APP的下载量等都通过相关软件获取。根据专家意见，微信和APP中的内容及栏目设置、互动情况和推送频率等指标，由研究小组按统一的评分标准进行评估。当然，由于第一次开展评估工作，时间紧张、经验不足，指标体系和理论构建都有待完善；某些指标精准数据获取也还存在一些障碍，评估工作本身也有待完善。

报告发布会在人民网演播厅举行，会上对报纸移动传播百强榜和杂志移动传播百强榜进行了解读。

报纸移动传播百强半数分布在京粤浙地区，杂志移动传播百强超八成位于北上广三地

报纸移动传播百强覆盖22个省、自治区、直辖市（不包括港澳台地区），主要集中在中东部地区，其中北京22家，广东17家，浙江8家，京粤浙三地几乎占报纸移动传播百强的半数。从报纸移动传播百强的城市分布来看，4个直辖市上榜33家，占三分之一，18个省会城市上榜47家，占总数将近一半。非省会副省级城市有11家上榜，主要集中在深圳、宁波、大连和青岛4市，一般地级市只有9家报纸上榜。

杂志百强地域集中化程度比报纸更高，百强只涉及到16个省、自治区、直辖市（不包括港澳台地区），其中北上广三地就占据83家，总部位于北京的53家，占半数以上。其中10个省市区只有1家上榜。

都市类报纸占七成，时尚财经新闻类杂志位居前三甲

都市类报纸在报纸类移动传播转型中有突出表现，百强榜单中有68家上榜，成为报纸移动传播转型的主力军。而占我国报纸总数近半的行业专业类报纸，仅有17家上榜，党报类15家上榜，仅占百强总数的15%。一些发行量和影响力较大的报纸并没有进入百强榜单，它们往往缺席某一移动平台，从而影响总体排名。

上世纪90年代以来，时尚生活类、商业财经类和新闻综合类杂志率先走上自负盈亏的市场化之路，在发行量、广告收入和影响力方面遥遥领先。由于这些杂志的经济实力雄厚、市场化程度较高、新媒体意识较强，在移动化转型方面有较好的表现，占据杂志移动传播百强榜的六成多，成为杂志移动传播的主力军，而纸版发行量较大的文史文摘类杂志则失去了移动领域的优势地位，女性和旅游杂志的移动传播水平也有待提高。

报纸微博微信账号开通率较高，杂志入驻聚合新闻客户端比率较低

微博、微信是传统媒体入驻最多和运营比较成熟的平台，在统计的150家报纸中，149家开通了新浪认证微博，137家开通腾讯认证微博，121家拥有微信认证公众账号，这三个平台开通率较高。媒体自有APP市场目前还比较混乱，150家报纸中有110家拥有苹果版APP，其中33家是非独立APP（指以报网合一或报业集团的方式上线的APP，而不是纸媒独立运营的APP），105家拥有安卓版APP，其中29家是非独立APP。

此次报告统计的132家一般类杂志中，与报纸相比，微博、微信以及APP开通上线率差别不大，129家开通新浪认证微博，占比最高，但是至少入驻1家聚合新闻客户端的杂志数量仅81家，占比最低，尤其是与Flipboard、Zaker、鲜果联播等定位为个性化杂志的聚合推荐类客户端的合作力度不够。

跨国传媒集团杂志优势凸显，部分杂志在移动平台的账号昵称不一致

传统纸质版发行量大、定价低的杂志，如《故事会》、《知音》、《家庭》、《特别关注》等，移动传播优势不太明显，《读者》、《意林》等的APP端鱼龙混杂，很难辨别出哪一个是官方版本。与本土杂志相比，跨国传媒集团所属杂志移动化水平较高，比如时尚传媒集团旗下有5家杂志（《华夏地理》、《男人装》、《时尚芭莎》、《时尚先生Esquire》、《时尚COSMOPOLITAN》）都在榜单前50名。

此外，研究发现，部分杂志在移动平台的账号昵称不一致，给用户查找带来很大麻烦，比如在微信公众账号里搜索“知音”会出现几十个相关账号，通过雷同账号的内容分析，才能辨认出“知音多少事”是《知音》杂志的官方微信。