重新定义“上网入口” 360开始“自我颠覆”？

领先者的“自我颠覆”

网站导航从1999年诞生一直到2009年，始终保持着文字链网址堆砌罗列的形式，十年一成不变。直到2010年360进入网站导航领域，率先打破了传统的单纯网址文字链导航形式，引发行业变局。2012年，360导航推出内容开放平台，开启导航门户化的先河，当年超越hao123成为行业老大。2013年，360导航率先个性化推荐功能，再度引领创新趋势，大数据时代走在了行业的前沿。

依托不断的产品创新和对上网入口的深刻理解，360导航快速确立了市场领先者地位。根据360公司日前公布的13年Q4季度财报，360导航日均独立访问用户数达到1.19亿，市场占有率远远甩开对手，已经接近剩下所有网址导航的流量总和，其带来的营收一度占到360公司总收入50%以上。

“网站导航经过数次变革和创新，其作用已不再是单纯的网址‘导航’，更多在扮演用户上网第一入口的角色。”360公司副总裁、导航及搜索负责人于光东表示，“传统的网址导航形态目前已经不能满足用户需求，网址已经仅仅是用户上网需求的一小部分，看视频，买东西，玩游戏等需求已经成为用户日常上网的主要行为，这次对上网主页的重新定义，本质上是为了更好地满足用户需求，虽然是在革自己的命，但我们相信可以给用户提供一个前所未有的个性化上网主页。”

三大改变 重新定义“上网入口”

此次360导航改围绕个性化、内容化、生活化的三大理念，从上线的产品来看，新版360导航采取全新产品架构设计，形态完全区别于旧版，细节体验处理完全按照消费者的应用习惯进行了大幅度改进。

从个性化来看，新版对网址以及内容都全面实现了个性定制，可按照消费者的习惯和爱好进行千人千面的推荐。“我的网址”同旧版的网址管家相比，强化了网址推荐的功能，可智能添加经常使用的网址，不常用网址还贴心提示可以一键删除，真正实现了网址的智能管理，对于高端用户而言，还提供手动添加以及热门推荐的功能。

对于内容个性化推荐，新版本是以“猜你爱看”的方式呈现，可根据每个人的行为特征推荐9类用户感兴趣的内容，形态上也比旧版的定制化模式更容易让人接受。360创新的推荐系统与豆瓣电台模式有异曲同工之妙，它依托于用户在360导航的个性化数据，创建了一个用户兴趣图谱。360导航用户过亿，拥有大数据的优势，在个性化推荐方面的强化，不仅仅可以为用户匹配精准内容，降低了用户的使用门槛，未来在精准营销方面也有非常大的想像空间。

其次在内容化方面，“一个主页整个世界”体现了360导航目标打造一站式内容推荐入口，早在2012年360导航就启动内容开放平台，通过聚合行业内的优质内容网站内容，重新组织推荐，2年多的积累，360导航已基本上囊括了今日头条、影视、科技、财经、汽车、军事、体育，电商等20多个全类目。

例如，“今日头条”聚合了新浪、搜狐、网易、凤凰四大门户的新闻头条，“科技”更是在新浪科技、搜狐科技等门户基础上，增加了虎嗅网、钛媒体等自媒体收录，让内容更加权威丰富。另外还强化了电商的展现，聚合了天猫、京东、亚马逊、1号店等电商网站的快捷入口，还提供了热卖单品，打折活动等推荐信息，方便网购用户的同时，估计新版的电商收入又会提升不少。不难发现，360导航在布局上弱化网址，强化内容，产品上丰富度极大提高，可以预见未来将明显增强对各个网站的流量分发能力。

360导航改版的第三大亮点是强化了“生活化”的气息浓厚，相较于是冷冰冰的界面感觉更加亲和。例如顶部天气功能，可以一眼看见今天天气怎样、空气质量是否良好等。而“便民服务”区域，涵盖了交通住宿、生活缴费、手机充值、信用卡还款、餐饮等细节功能，无论是出行订票、住酒店、缴纳水电煤气，还是点外卖、找菜谱、就医看病甚至找工作等等，都可以快捷满足。所有这些细节都可以感受到360导航在围绕用户的360度维度需求方面进行的全方位服务。

同步启动征名塑造独立品牌形象

在产品大刀阔斧改变的同时，360导航还同步启动了品牌升级活动。于光东介绍说，“360今年会加大品牌建设投入，对于360导航而言，‘导航’这个名字就存在一定的歧义，现在越来越多人认为是汽车导航，这对营销推广以及用户互动确实造成了一些阻碍。好口碑源于用户，所以此次新品牌的选择权，我们交给用户自己，他们才是产品的主人。”

从大力度“征名”动作可以看出，360导航启动独立品牌建设的决心。“作为国内最多网民首选的上网第一入口，具有一个朗朗上口、易于记忆的响亮名字是非常必需的。” 于光东表示，“未来360会加大力度推广新名字新品牌。”

业内人士认为，相对于被媒体热捧的团购、O2O、可穿戴等互联网概念，一直创造着稳定营收、并扮演者网站流量最大来源的导航网站，经常被媒体冷落。但无可否认的现实是，网站导航一直是数亿网友的上网入口和起始主页。据统计，目前国内总体视频网站流量中有30%来源于360导航，在国内的主流电商网站中，360导航支撑40%左右的流量。

360导航此次重大改版和品牌升级活动，不仅是一场“自我颠覆”，更有可能宣告下一个全新互联网概念的诞生。此次变革将对竞争日益残酷的“上网入口”格局产生怎样的震动影响，也让我们拭目以待。