拉菲在华频遭山寨 畸形消费观酿成傍名牌者泛滥

    山寨拉菲·国情

    “喝的不是酒，是面子”

    山寨拉菲泛滥，为何无人察觉？

    红酒业内人士张林（化名）坦言：“把一瓶真拉菲和一瓶假拉菲放在一个人面前，他很难分清优劣。客观地讲，中国的很多消费者对红酒缺乏专业了解，这给山寨拉菲的存在提供了沃土。”

    上海市酿酒专业协会秘书长吴建华表示：“对一些人来说，他们喝的不是酒，是面子。”

    一会所老板胡先生也认可这种“面子”之说，他告诉记者，很多到会所请客吃饭的会员，主动让他上假拉菲，以达到“少花钱多办事”的目的。

    国人对拉菲红酒的态度，完全扭曲了这种高端红酒的自身价值。伴随着“拉菲”衍生出很多段子：山西煤老板一顿饭，就喝掉2箱1982年的拉菲；鄂尔多斯的富人，喜欢一边打麻将，一边喝拉菲……

    张林说，国人对拉菲的非正常需求，其实是国内山寨拉菲泛滥的根本原因。

    对此，拉菲集团出口部总监MichelNegrier接受媒体采访时曾表示，在中国，对消费者进行品牌教育很重要。

    “很多中国人喝拉菲是看中拉菲的品牌而跟风。而我们希望，消费者喜欢拉菲是因为酒本身的品质。”MichelNegrier说。

    拉菲集团律师李永波说：“拉菲集团打假，也是考虑到品牌问题。就像某个奢侈服装品牌，为什么现在很多人不爱穿了？因为假货太多，很多低收入人群恨不得都每人买上一件，降低了它的层次。”

    ★背景链接

    拉菲红酒，是享誉世界的法国葡萄酒。1868年，詹姆斯·罗斯柴尔德男爵拍下著名的葡萄酒产地拉菲古堡，至今已传承至第五代。

    除了拉菲庄园，如今，罗斯柴尔德男爵拉菲集团在法国、智利、阿根廷等地拥有千余公顷葡萄园。

    2010年，中国已超越日本，成为拉菲系列酒在亚洲最大的消费市场，和全球第四大市场。

    根据拉菲官方介绍，大小拉菲年产量一年不超过60万瓶。但根据国内媒体报道，仅浙江、福建两地，拉菲销量一年就已经超过40万瓶，其中不乏假货。