衍生商品让古老的博物馆艺术散发活力——辽宁“台博会”系列报道之三

来源： 中国日报辽宁记者站

2011-06-12 16:19:27

精美的台北故宫衍生商品——翡翠秋荷系列

在为期四天的辽宁台湾名品博览会期间，台北故宫博物院衍生商品区前，始终是人潮涌动。《富春山居图》的餐垫、《兰亭序》的iphone手机套、翠玉白菜U盘、以明宣德瓷上青花番莲纹为设计灵感的羊毛拖鞋、名画图像设计的丝巾、名片盒、书签、文具等等，这些可爱、时尚的文创产品一改“古董”老旧的古板形象，让人有立刻将他们带回家的欲望。

早在2008年，台北故宫就利用博物馆的丰富珍藏，为台湾企业的设计团队开办免费文化创意课程，从精美文物中汲取灵感。最后通过种种遴选，联合16家台湾本土及国际知名企业进行设计、生产故宫相关文创商品，获得共赢。据了解，仅去年一年，国宝衍生品就为台北故宫博物院盈利折合人民币1.6亿元。

成功的博物馆衍生品可以成为博物馆艺术的一部分，它所创造的价值，并不仅限于经济收益。“在博物馆参观完，想买一个带有博物馆符号或藏品元素的衍生品，那是你体验之后产生了认同和感情。”清华大学美术学院副教授陈楠说，其实位于博物馆参观路线末端的衍生品商店可以成为博物馆的“最后一个展厅”。这样，文化也能借助商品的传播，随着衍生品被带往各地，使得博物馆的文化传播和社会教育功能得以延伸和拓展。

据有关调查数据显示，60%的观众在博物馆参观时会有购买衍生商品的意愿。但是目前国内仅有少数几家博物馆在衍生商品的开发上形成产业。此次台博会或许可以为东北地区的博物馆提供宝贵的发展经验。

来源：中国日报辽宁记者站（记者 刘策 实习记者 李丹婷） 编辑：宁波