6月19日下午，《最美和声》新闻发布会在五洲皇冠大酒店举行，拉卡拉正式对外宣布冠名该节目，这是拉卡拉继2012年涉足电影后的又一次娱乐跨界，同时也是首家第三方支付公司冠名赞助电视综艺类节目。

据了解，《最美和声》是北京卫视重点打造的一档全新的歌唱类选秀节目，该节目引进自美国新锐选秀节目《Duets》，预计将于7月下旬开播，国内著名歌手萧敬腾、羽泉、范玮琪作为节目的第一季导师，将在全国范围内亲自寻找与自己最默契的歌手。

对于此次合作，拉卡拉表示：“《最美和声》是一档创新的节目，具有和拉卡拉的文化、拉卡拉的追求相契合的两大元素。‘最’体现的是对极致的追求，‘和’体现的是专业的实力、适应的能力，是互信、互通才能达到的境界。这次拉卡拉与《最美和声》的合作，不是一个简单的冠名，将是一次多方面创新的合作。观众可以在拉卡拉独有的平台上追随《最美和声》、深度参与《最美和声》，让大家充分体验参与的便利，以及便利的快乐，我们的用户都能体会到，手机加上拉卡拉也是一种最美和声。”

据了解，作为中国最大的便民金融服务公司，拉卡拉致力于为个人和企业提供日常生活所必须的金融服务及多项增值服务，拥有社区服务、个人服务和企业服务三大业务板块，已拥有超过数千万的活跃用户。拉卡拉超级手机银行作为去年5月底针对个人用户推出的移动支付产品，截止目前其交易笔数已超过2000万笔，交易金额逼近全平台的20%。易观发布的行业研究报告显示，拉卡拉APP下载量占行业同类产品总和的83%以上，并且保持着100万/月的增长速度。拉卡拉超级手机银行已经成为深受大众所欢迎的支付方式。

谈及此次冠名赞助的原因，拉卡拉表示：“经过八年的积累，拉卡拉已经具备了足够大的规模和实力，需要寻找一个强大的传播平台同用户进行深度的品牌交流。《最美和声》同拉卡拉品牌文化、用户群体的契合，北京卫视的平台，以及强有力的制作团队，是拉卡拉选择这档节目冠名的主要原因”。

至于双方究竟将以什么形式进行“多方面创新合作”，节目出品方和拉卡拉都三缄其口称暂时保密，但双方都表示最终一定是一个让观众获益的方式。