今年2月份以来，不少微信用户发现，一些微信自媒体等公众订阅账号发表的文章下出现了分割线，并告知用户只需点击分割线下方内容，便可为该账号的拥有者赚取广告费。记者昨天从腾讯证实，腾讯已将自己的社交广告系统——广点通接入微信公众平台，目前仍处于内测阶段。

微信公众号链接广告

“目前广点通接入微信公众平台工作仍处于内测期，只邀请了少部分公众订阅账号参与测试。为了不影响微信用户的阅读体验，广点通目前统一将广告以文字链的形式摆放在文章底部。未来不排斥采用其他广告方式，比如图片类和动画类展示。”腾讯内部人士昨天告诉记者，测试期间，广告收益100%归公众订阅账号的拥有者，腾讯自己承担运营成本。

据了解，内测期间，广告主与公众订阅账号的匹配主要由广点通主导，通过数据计算，实行智能自动化匹配。而广告收费模式是基于CPC效果广告原则（Cost Per Click的英文缩写，以每点击一次计费），点击一次完成一次收费。一次点击，5毛起价。一段时间后，广点通会根据点击量与广告主结算，然后将广告收入分给公众订阅账号的拥有者。

“内测的目的是为了试验广点通接入微信公众平台的产品流程和数据效果，微信推广这个项目本身的目的一方面是为了释放大量公众订阅账号的推广需求，另一方面帮助一些流量较大的公众订阅账号做资源变现，提供一个长期稳定的商业模式，总体来说是为了更好地建设公众平台的生态环境。”前述腾讯人士表示。

据了解，目前参加内测的公众订阅账号有近100家，广告主有十多家。初期参加内测的订阅账号大部分为IT领域的自媒体账号，腾讯方面优先接入粉丝超过5万、日均图文阅读量在1万以上的账号，或者在相关行业有较大影响力的账号。

广告过多或将影响体验

据了解，目前微信公众订阅账号尤其是自媒体的主要盈利还是通过线下获取，如参加线下活动、演讲走穴等，刊发“广告软文”也是主要盈利模式。

在易观分析师庞亿明看来，广点通接入微信公众平台有利于微信自媒体等公众订阅账号营销生态的构建，理论上，公众订阅账号上的广告受众更精准，因此广告转化率更高。从长远看，微信势必要参与广告分成。资深IT评论人士洪波则认为，微信公众订阅账号确实有一定的广告价值，但广告价值有多大，是否能够帮助公众订阅账号的拥有者构建起稳定的商业模式，还有待观察。

也有业内人士对微信植入广告表示了一定的担忧，他们表示，从微博的发展经验看，如果微博上的软、硬广告过多，将影响粉丝体验，使退订现象增多。

京华时报记者廖丰