面对母婴市场需求大规模爆发，各大综合型电商纷纷开始新一轮布局。12月28日下午，国美在线与国内知名母婴用品品牌亲亲宝贝签订战略合作协议，计划前期投入10亿元在2013年迅速跻身母婴用品B2C市场前三强，成为母婴行业电商领先品牌。

“整合后的国美在线，通过在服务模式、合作模式以及盈利模上的三大创新，实现了迎合消费者多元化需求的新战略格局。”国美集团高级副总裁、国美在线董事长牟贵先表示，此次与亲亲宝贝达成合作，一方面，能够为消费者带来全方位的优质服务和高性价比的商品，带来更多优质体验；另一方面，双方借助各自领域的优势深化营销，探索母婴网购市场新的盈利模式，将给整个母婴网购行业带来更多积极有益的探索。

亲亲宝贝董事长张雷表示，2012年中国母婴网购市场呈现强劲增长态势，各大综合型电商的切入正在重塑行业格局。亲亲宝贝作为中国最大的母婴全国连锁和电子商务零售企业之一，通过与国内领先的综合型B2C电商国美在线合作，将上游供应商也纳入到整个产品采购体系中，将充分提升在母婴网购行业的品牌影响力，共同做大做强母婴网购市场。

根据国美在线对母婴频道规划显示，在2013年母婴市场份额中，国美在线将打入2013年母婴用品B2C市场份额前三强。业内人士表示，随着亲亲宝贝与国美在线展开深度合作，国美在线与其他综合电商的竞争进一步加剧，母婴网购市场或将迎来新一轮行业洗牌。