临近春节,不少消费者选择网购年货。一向以“卖油郎”身份出现的中石化也加入了电商大军,在网上卖起了茅台酒、苹果手机及各种百货。油企正在改变单纯依赖涨油价来赚钱的模式,非油业务正成为其新的盈利增长点。

非油业务生财有道 央企纷纷抢滩电商

记者登录中石化购物网站易捷网发现,这里既有加油卡、润滑油等涉油产品,也有食品、饮料等,甚至还有苹果手机、茅台酒等高端消费品。同时还设有团购产品“易捷团”。

中石化“试水”电商这一做法并不意外。随着网络购物的流行,近年来越来越多传统企业进军电商。比如中粮集团上线运营了专业食品购物网站“我买网”,致力于打造“中国第一食品网络销售平台”。中国邮政联手TOM集团推出百货类购物网站“邮乐网”,借助邮政物流仓储优势快速扩张。万达集团近日也宣称将把电子商务作为一项新的主营业务。

油老大卖百货仍是学徒 收入已超4000万元

在当前炼油业务利润微薄的背景下,中石化跨行“试水”电子商务,自2012年1月份易捷网推出以来,累计销售收入已超4000万元。不过4000万元的销售收入与国内老牌电商企业相比依然是“学徒”级别。在2012年“双十一”促销活动中,天猫商城一天的销售额就达到132亿元,相当于易捷网全年销售额的三百多倍。

在中国电子商务研究中心分析师莫岱青看来,中石化进军电商,在加油卡网上充值等涉油业务上存在优势,但食品、酒类、百货等非油品业务仍面临传统电商企业的强大竞争压力。

另外,网上购物的消费者往往对价格敏感度较高。记者对比易捷网和其他购物网站发现,其单品价格优势并不明显,甚至不少产品价格偏高。比如,易捷网上16G款的苹果(iPhone5)手机价格为5500元,而在京东商城、亚马逊同款产品价格分别为5099元和4999元。

近年来“两桶油”非油品业务发展速度惊人。中石化麾下加油站点早已超过三万座,中石油也接近两万座。截至目前中石化、中石油依托其加油站分别开设的“易捷”和“昆仑好客”便利店站点均已超过万家。但“两桶油”的转型能否得到消费者认可,还是未知数。据新华社电