虽然国内视频网站已打通海外版权市场，但是海外内容的吸金力度远不及国产剧。据知情人士透露，“美剧带来的流量仅占20%，此外由于无卫视大力度的覆盖量支持，海外内容的点击量很难保证”。

显然视频行业力推海外剧并没有看中它带来的流量效应，其打的算盘是品牌建设。在张颿看来，“海外市场带着品牌、带着文化，所以会很容易形成差异，而且片源相对独立，在传统媒介上也没有类似的竞争对手，属于网络媒体的优势资源”。

“海外内容吸引的是中高端人群，这类用户在观影时更注重比较内容资源和运营能力，这包括推广、更新时间和效率等”，张颿进一步解释，“高端用户看的是品牌，而这部分用户正是带动大部分用户认知的推进者。”

马可还透露，“目前美剧的采购价格低于国产剧”。相比之外，用海外内容打品牌要比国产剧划算。为了加速内容品牌化，搜狐视频今年在海外版权的采购上加大了力度。

第二战场：

转攻综艺内容 撬动客户广度

在传统用户的眼中，视频网站的内容紧局限于影视剧内容，这种意识已被转变，而异军突起的自制内容正在为网站带来越来越多的用户和收益，“实际上，不管是国产剧还是海外内容，其实所对应的用户群都较综艺节目相对单一”，张颿如是说，“相反综艺节目的受众比较广。”张颿如是说。正因如此，综艺和自制内容是视频网站提高用户黏性、促广告主多元化的法宝。

从成本上来看，自制综艺节目远远低于影视剧内容，而在扩展用户群方面却优于传统的版权内容，张颿认为，综艺和自制内容的覆盖面比较分散，中高低端用户都可以包罗到，这更契合互联网的特点，也让广告更有可能覆盖到目标人群，同时此类内容的差异性较大，即使是同一个事件，每个节目也可以从不同的角度来解读和制作。

据了解，去年年底腾讯视频就高调宣布与台湾中天电视台达成战略合作，由前者拥有台湾王牌综艺节目《康熙来了》的独家网络播放版权，与中天电视台实现同步播出。与之前单纯引起电视台综艺节目不同，“腾讯视频将与中天电视台共同谋求广告形式和商业模式的创新，通过品牌植入和内容、明星的再包装实现溢价”。腾讯在线视频部总经理刘春宁说。显然，国内视频网站已在寻找综艺节目新的掘金点。

同时，具有娱乐定位的爱奇艺也将发力综艺和自制节目作为了今年的侧重点。记者登录爱奇艺网发现，百度搜索风云榜的综艺类目前十名的节目都可以在爱奇艺的平台上看到，此外，其还拥有近20档全自制综艺娱乐节目，去年累计向各级电台、电视台反向输出自制节目内容时长已超过4万分钟，输出不同节目形态超过10档。

为加强UGC和原创视频内容，去年爱奇艺还挖来了原央视著名主持人、导演、制作人马东加盟，担任首席内容官。（魏蔚）