全国“两会”是网络媒体发挥舆论引导力、彰显主流影响力的重要时机，为对网络媒体的“两会”报道影响力进行梳理分析，清华大学媒介调查实验室特发布《2013“两会”网络媒体报道影响力报告》，该报告显示，两会期间，网民使用综合门户网站关注“两会”报道的人群比例最高，为60.1%，其次是“微博”(54.3%)和“社交网站”(20.6%)。其中，通过微博关注“两会”报道的网民比例较2012年增加了8.5%。而近年来，随着移动互联的迅猛房发展，通过移动互联网(手机、平板电脑)关注“两会”报道的网民比例与2012年的38.5%相比，有较大提升，达45.8%；使用桌面互联网(台式机、笔记本)的人群比例以81.5%排名第一。截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，八成左右网民通过网络收看新闻资讯，互联网成为人们获取新闻资讯的重要渠道。

门户网站领跑“两会”报道

今年“两会”期间，各综合门户网站凭借海量资讯、及时性、原创性、互动性等特点，搭载新闻客户端在无线互联领域的火热运用，突破传统报道方式充分报道全国“两会”进程和重要议题，反映代表委员履职和参政议政情况，及时有效传递民情民意民声，内容丰富、形式多样、互动性强，给受众带来丰富的新闻体验。新浪、腾讯、搜狐、凤凰、网易五大综合门户网站作为“两会”网络报道的主力军，借助各自不同媒体优势彰显实力。

在通过“综合门户网站”关注“两会”报道的人群中，60.5%的人认为“报道内容丰富，更新速度快”是其选择综合门户网站的原因，其他依次是“报道形式多样，涵盖文字、图片、音视频等多种形式”(57.0%)、“注重报道的平衡性，涵盖不同的意见、观点”(48.3%)、“报道具有一定深度，思想性强”(45.8%)、“报道使用的信息来源权威可靠”(41.3%)。而在通过五大门户网站关注“两会”报道的网民中，凤凰网凭借自身传统媒体属性和大量来自凤凰卫视的差异性内容资源，获得了网民的青睐，网民首选率达24.3%，新浪以23.1%紧随其后。

图1. 网民看门户网站“两会”报道的首选率

以创意策划代替内容堆集

为全面报道“两会”，各门户网站以文字、图片、视频等形式不同程度推出了“两会”专题。据《2013“两会”网络媒体报道影响力报告》显示，“文字新闻”是网民关注“两会”报道的主要形式，选择比例为71.2%，其次是“新闻视频”(65.8%)、“新闻图片”(65.8%)和“微博”(40.4%)。

此外，各网站也纷纷推出独家策划，从不同角度剖析民众关注的社会热点，力图在“两会”报道中占得先机。新浪网以“梦想与路径”为主题，从大国主席十年瞬间、大国总理十年瞬间、美丽中国说、大国记者看两会等方面对两会进行解读；腾讯对中国十年发展回顾、各地新政、大城市生存困境等民生问题进行了独家策划；搜狐网以“中国再接力”为题，推出“小狐狸看两会、常识先知道、总理问人民等栏目，关注热点为：霾、水、大部制、国家换届、政要特稿等。凤凰网以“在这里，读懂中国梦”为题，多维度诠释了中国民众对大国崛起的共同梦想，并通过凤凰网、凤凰视频、凤凰新闻客户端、手机凤凰网多屏联动，传递凤凰家国情怀；网易以“抉择”为中心，深度探讨三十年来各项变革，并配合网易云客户端进行“两会”直播。不难看出，各家网站在报道“两会”热点话题时都力求大而全，同时也各有侧重，力图将各自特色展示出来。