随着科技创新等方面的持续投入以及世博效应的逐步释放，伊利的品牌价值在今年空前大涨，目前已逼近300亿元，继续稳坐行业第一。伊利集团不仅借此轻松摘得了中国乳企品牌价值的“七连冠”，更取得了中国乳业最近十年来在品牌价值上的最大突破。中国乳业也凭此成绩首次进入了国际乳业品牌价值的“300亿俱乐部”。

品牌价值考验综合实力

北京大学品牌研究专家分析：品牌价值的评估更侧重于从企业整体实力、社会责任等维度进行综合考核，更能体现企业的真正价值。

按照过往经验，伊利集团综合实力方面的优势极为明显：多年来，伊利的品牌价值一直保持稳步上升态势。自2004年起，其品牌价值在5年间激增近80亿元。2009年更曾以205.45亿元第6次夺得行业冠军。2010年，借助颇受全球环保领袖关注的“绿色产业链”战略构想和上海世博会对于品牌影响力的大幅拉动，伊利集团再次蝉联行业冠军本属意料之中。

“绿链”成伊利品牌最核心元素

据介绍，今年4月份，在全球两大环境峰会之一—“商业为环境”2010全球峰会上，伊利董事长潘刚首次与外界分享了伊利集团“绿色产业链”的战略构想。潘刚主张：行业领袖要通过严格制定并不断完善企业的绿色规则，进而引导产业合作伙伴一起，在行业的上、中、下游，构建起一条绿色生态循环链，以此探索行业可持续发展的新路径。

而这一“绿色产业链”战略目前已构成伊利品牌的核心元素。在这一战略构想的指导下，伊利对企业进行了全方位的锻造和提升：不仅率先采用经过FSC森林认证的环保包材，更着力打造了目前中国乳业唯一一款在完整有机链下生产的“绿色产品”——金典有机奶。对于环境的尊重使广大消费者对伊利品牌的认可度一路走高，成为其提升整体实力的最好依仗。

创新成就第一个世界级乳企

作为唯一一家符合世博标准、为2010年上海世博会提供乳制品的企业，伊利集团在中国乳业中率先完成了产品业务结构的战略升级。

截至目前，伊利旗下高附加值、高科技含量的产品已超过其业务总额的40%,趋近发达国家乳业巨头的业务结构。尤为可喜的是，日前，伊利酸奶产品“畅轻”为中国捧回了世界乳业的“大力神杯”——夺得了世界乳业大会含金量最高的“功能乳制品创新金奖”，完成了中国本土乳企在科研创新上对于国际乳业巨头的首次超越。

“种种表现说明，伊利在业绩端和品牌端已经完成了对国际同行的赶超，中国乳业正在诞生首家真正的世界级企业。”乳业资深专家陈渝对此评价。而伊利集团相关负责人在接受记者采访时则仅表示：伊利集团将会在“绿色产业链”始终如一的指导下，带动整个行业走向绿色共赢。

来源：人民网 编辑：马原