尽管中国足球没能进入世界杯，却丝毫不妨碍中国企业利用世界杯赚钱。央视转播世界杯期间，各类广告铺天盖地“袭”来；随着世界杯的落幕，来自业内的估计认为，央视凭借世界杯广告的收入在10亿元到15亿元之间。

点球大战每秒进账12万

“截止到目前，本届世界杯收入没有具体统计，据估算大概在10亿元到15亿元吧”，央视下属广告公司内部人士昨晚告诉本报记者。

今年4月间，央视针对世界杯赛事展开了一次以“赛事套装”为主题的集中招标。本次招标中，除了赛中广告、赛前广告，加时赛、点球大战也作为“广告资源”推荐给了客户。令人咋舌的是，点球大战15秒广告标的价为180万元一场，也就是平均每秒12万元；而且客户须按4场点球预付，即使最终只进行了一场点球大战。这表明世界杯的广告价格已经超过了奥运会和央视春晚。

尽管如此，各冠名企业依然“趋之若鹜”。最大的单笔中标金额超过5600万元，而除点球之外，最小的一笔中标金额也达1100万元。招标囊括了王老吉、燕京、蒙牛、伊利、海尔、奔驰等众多品牌。劲霸男装、美的等竞得“加时赛广告”，东风日产竞得“点球大战广告”。粗略计算，央视就世界杯展开的专门招标总金额就近6亿元。

四届世界杯广告费翻15倍

另外，央视还获得了新媒体的赛事直播权。土豆、优酷等6家视频网站各以1500万元的代价，获得央视新媒体央视网世界杯视频转播权，借此央视获利近亿元。同时，央视还将版权以分销的形式向省级电视台推销，标价为每场30万元。

据媒体披露，1998年法国世界杯，央视赚取了不到1亿元的广告费；而到了2002年，央视靠世界杯广告收入4.5个亿；2006年更是达到13亿元。世界杯就像一座金矿，不断制造着财富。